La revista ¡Hola! acaba de anunciar el lanzamiento de ¡HOLA! Optimize, su nueva plataforma para campañas digitales optimizadas mediante inteligencia artificial. El objetivo de esta herramienta es dar respuesta a los nuevos retos del ecosistema publicitario digital, garantizando un rendimiento óptimo, con activaciones más relevantes, eficientes y seguras para las marcas.
Según informan desde la publicación, la nueva herramienta ofrece una avanzada solución de segmentación, alimentada por millones de señales de navegación y consumo de contenido. Gracias al uso de inteligencia artificial, esta plataforma permite identificar y activar audiencias con alta intención de compra en verticales estratégicos como moda, belleza, viajes, entretenimiento y tecnología. Todo ello mediante señales enriquecidas basadas en el comportamiento contextual, lo que permite impactar al consumidor en el momento más oportuno y con una mayor precisión.
Utiliza taxonomías contextuales y cookies de primera parte, lo que le permite a la compañía mantener el control completo sobre los datos, la audiencia y los estándares de calidad, sin sacrificar escalabilidad ni relevancia.
La plataforma analiza millones de puntos de datos en tiempo real, integrando señales procedentes de fuentes como Google Ad Manager (GAM), Google Analytics 4 (GA4), el CMS y DMP de ¡HOLA!, así como herramientas avanzadas como la API de Google NLP y modelos de IA generativa. Esta información se centraliza en un data lake alojado en Big Query, donde se modeliza mediante algoritmos de machine learning. A partir de este análisis, se generan perfiles de alto valor y cohortes dinámicas, que se activan de forma continua y en tiempo real a través de Looker y el DMP de la compañía.
