Hijos de Rivera e Ilia Topuria presentan MUCHO, una nueva marca de bebidas funcionales que ofrece un boost de energía natural, sin azúcar y sin cafeína. El lanzamiento se ha llevado a cabo en España, pero el objetivo es continuar con una proyección internacional que continuará en Georgia.
La nueva marca, que se distribuirá en el canal tradicional, pero que llegará en un futuro al universo de la hostelería, es el primer producto de la compañía lanzado al target que se sitúa de los 12 a los 20 años. Este lanzamiento ofrece una bebida funcional saludable que mejora la preparación física y mental.
De esta forma, MUCHO incorpora 300 mg de BCAA y 5 gramos de proteína vegetal, que contribuye al aumento de la masa muscular. Topuria se involucró en el desarrollo de un proyecto que lleva cocinándose durante un año y que ha contado en el otro 50% con la participación de Hijos de Rivera.
Beneficios de la nueva bebida
La bebida también ayuda a disminuir el cansancio y la fatiga gracias a la acción de las vitaminas del complejo B (niacina, B6 y B12). Además, incorpora magnesio, que contribuye al funcionamiento normal del sistema nervioso; zinc, que contribuye a la función cognitiva normal; y vitaminas C y E, que contribuyen a la protección de las células frente al daño oxidativo.
Actualmente ya existen cuatro referencias en el portfolio de MUCHO: Cherry KO, Watermelon Champ, Mango Chao y Apple Clutch, que ya están disponibles en el canal retail. “Llevamos mucho tiempo trabajando en el desarrollo de esta nueva marca que desarrollamos junto a Ilia Topuria. Es una bebida funcional que responde a las nuevas demandas del consumidor y ofrece un boost de energía natural, con proteína y BCAAs, sin azúcar y sin cafeína […]», afirma Francisco Ucha, director general de corporación Hijos de Rivera.
“Con MUCHO cumplo un sueño que tenía desde hace tiempo, crear una bebida saludable sin ningún tipo de azúcares o cafeína, que no sólo aporte energía, sino que pueda ser consumida por todo tipo de personas, niños y mayores. Junto a Hijos de Rivera hemos creado algo auténtico, único y con propósito. Es una bebida pensada para quienes, como yo, lo dan todo dentro y fuera del ring”, añade Ilia Topuria.
Innovación a la conquista de la Generación Z y Alpha
Con este lanzamiento, Corporación Hijos de Rivera no solo amplía su oferta de productos, sino que refuerza su posicionamiento en el segmento de bebidas funcionales, un mercado en plena ebullición que crece a ritmos superiores al 50% anual, superando ya los 20 millones de euros en España.
Este movimiento estratégico se alinea con la creciente demanda de propuestas saludables, funcionales y naturales, especialmente entre consumidores jóvenes, como la Generación Z y Alpha, que buscan productos auténticos y saludables con una funcionalidad clara. Las bebidas funcionales cobran cada vez mayor relevancia, adaptándose al estilo de vida de los consumidores, que cada vez buscan alternativas saludables.
En los últimos años, la compañía ha impulsado la innovación, evolucionando su portfolio de bebidas para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. En este sentido, ha ampliado su presencia en el segmento de bebidas funcionales con el lanzamiento de aguas minerales naturales con beneficios añadidos, zumos y kombuchas.
