Este evento anual que celebra YouTube en varios países como Estados Unidos, Japón o Colombia, rinde homenaje a aquellas marcas y anunciantes que han apostado por la plataforma para conectar con su audiencia de un modo novedoso. YouTube, junto a un jurado de 20 personas reconocidas en la industria de la publicidad, ha reconocido a los siguientes anunciantes en las siguientes categorías:
El Grand Prix, el reconocimiento a la campaña más eficaz, creativa e innovadora, se lo llevó Hijos de Rivera y Netflix, por “Berlín, el robo de fin de año & Cabo Suelto”, ganando también en la categoría de Best Audiovisual Orchestration.
En la categoría de Best Collaboration: Brand & Creator, a la mejor colaboración estratégica y creativa con un creador de contenido, se impuso la Junta de Andalucía, gracias a su campaña “Frames from Andalucía”, que logró mostrar la autenticidad de la región a través de la mirada de creadores de contenido.
En la candidatura Creative Works, el club deportivo Atlético de Madrid con su “Taxi” se hizo con el galardón, debido a su mensaje emotivo y universal, su ejecución creativa y su capacidad para conectar con la audiencia.
La siguiente categoría fue Best Pure Digital Campaign, para aquellas campañas pensadas para medios digitales y/o que mejor han utilizado los distintos canales digitales. Multiópticas se lo llevó con «Generación Borrosa» por su enfoque digital innovador y su capacidad para generar debate y conciencia sobre un problema de salud importante.
Otro de los premios de la noche fue Best Campaign using AI, a aquellos ejercicios que hayan utilizado de forma exitosa la inteligencia artificial. En este caso, Pepsico con su “Doritos Brandless” se impuso gracias a su enfoque innovador y arriesgado.
El Best Brand Campaign, a la candidatura capaz de demostrar cómo el alcance de YouTube, las soluciones de Audiencias y los distintos formatos se han utilizado para generar notoriedad, se lo llevó Mondelēz con su “La Vida Es” para Suchard.
La categoría de Greatest Sales Impact, a aquel ejercicio que mejor ha demostrado el uso de YouTube para generar ventas, fue para MASORANGE con su campaña para Simyo, Fibra y Móvil Así, sí.
Finalmente, el Best Full Funnel Campaign lo ganó Mapfre con su “24/7 en acción”, con el que mostró la efectividad de YouTube para aumentar la notoriedad de marca y generar leads.
