La idea fue de los trabajadores de TBWA en el país africano y se gestó por teléfono, mientras permanecían en sus casas debido al cierre preventivo de la agencia durante la revuelta popular.
Para sacar adelante el proyecto, denominada El Bald Baladna (Este lugar es nuestro país), TBWA consiguió el apoyo de su cliente Henkel, en concreto de las marcas Persil y Pril.
Cada fin de semana un grupo de voluntarios proceden a la limpieza de un barrio de El Cairo, barriendo, retirando basuras y borrando los graffitis con escobas, baldes, desinfectantes, etc.
Además del seguimiento a través de redes sociales (@elbaladbaladna y Facebook.com/elbaladbaladna), también se está informando a la población a través de una campaña en televisión que se emite en espacios gratuitos.
El director de marketing del área de limpieza de Henkel-PDC Egypt, Mahmoud Mostaza, ha destacado que este proyecto de limpieza callejera es una iniciativa de responsabilidad social y no una estrategia promocional de sus marcas.
