LA EVOLUCIÓN DE UN NUEVO PARADIGMA. El retorno sobre la inversión es un concepto demasiado simple para la publicidad actual. El factor crucial para una marca que quiere conectar con su audiencia es el retorno sobre la atención, algo mucho más difícil de lograr en el contexto que describimos. El 88% de la población española valora su tiempo ahora más que nunca, según un estudio reciente llevado a cabo por Yahoo! España. Teniendo en cuenta la importancia que le dan a su tiempo, se debe compensar la atención aportando algún valor real que anime a interactuar con la marca.
Además de ser el mejor medio jamás inventado para establecer un diálogo directo con el consumidor, Internet cuenta con un potencial de audiencias infinitamente más grandes que las de los programas de televisión más vistos. El mundo online absorbe la mayor parte de nuestro tiempo personal dentro y fuera de casa: el 45% de los trabajadores pasa más del 60% de su jornada conectado. La cifra además se ha incrementado en el último año en el 61% de los casos.
La pantalla de todos estos ordenadores es una metáfora de la vida actual: con varias aplicaciones
