El objetivo de Heineken era animar a los miles de personas en todo el mundo a crear su propia serenata a través de la aplicación creada en Facebook para el día de San Valentín y, de esta forma, aumentar el share of voice en torno a la marca. La aplicación también fue apoyada además por un evento, en directo de ocho horas de duración en Youtube.
Se trataba de ir a una aplicación en Facebook que permitía a los consumidores de Heineken crear una serenata personalizada e interpretada por la orquesta del comercial The Date, donde podían decir cosas que, de otra manera, quizá no nos animaríamos a expresarlas.
Para ello, Ebuzzing distribuyó dos vídeos en 11 mercados de todo el mundo utilizando su red de publishers. La campaña Heineken Serenade fue un tremendo éxito, sirviéndose más de 8,5 millones de visualizaciones en tan sólo 14 días.
Ebuzzing también distribuyó el contenido del evento de Youtube, atrayendo a más de medio millón de usuarios al canal de Youtube de Heineken en un período de ocho horas. El segundo vídeo emitido tuvo un CTR de 8,3%.
La naturaleza del primer vídeo de Serenade, generó 365.694 shares o, lo que es lo mismo, las veces que la gente lo compartió y tuvo un ratio de interacción global del 7,9%.
Hubo 279 artículos publicados sobre la campaña Heineken Serenade, contenido totalmente gratuito para la marca, entre los 11 países, lo que supuso una publicidad gratuita en medios que generó un sentimiento muy positivo hacía la campaña.
RESULTADOS. Algunos de los resultados más significativos fueron:
• 8 millones de visualizaciones.
• 35% más de visualizaciones orgánicas.
• 5,6% de CTR de media.
• 7,9% de ratio de interacción.
• 232.100 clics en la aplicación de la página de Facebook de Heineken.
• 279 artículos o post gratuitos en torno a la marca.
La campaña se difundió en Holanda, Francia, Irlanda, Indonesia, India, Canadá, Vietnam, Rusia, Suráfrica, Tailandia, México, Estados Unidos, Reino Unido y Australia.
Inma Solís, marketing & PR manager de Ebuzzing.
