Heineken elige a la compañía de publicidad y comunicación WPP como socio global de marketing y comercio para el portafolio de marcas icónicas de la cervecera, incluyendo Heineken, Heineken 0.0 y Heineken Silver. Este acuerdo amplía la relación entre ambas empresas y refuerza el liderazgo de WPP en soluciones de marketing innovadoras impulsadas por inteligencia artificial a gran escala.
El alcance del acuerdo abarca el desarrollo global de actividades de marketing below-the-line, con un enfoque en la creación de experiencias de marca diferenciadas en puntos de contacto clave. Un equipo especializado de WPP, liderado por VML Ámsterdam, utilizará WPP Open, el sistema operativo de marketing basado en IA de la empresa, para ofrecer soluciones creativas integrales en experiencia de marca y comercio.
Estrategia de marketing y activaciones
Como parte de esta alianza, WPP trabajará junto al equipo global de Heineken para mejorar la presencia creativa de la marca en tiendas y bares, impulsar activaciones en el retail y desarrollar estrategias de comercio electrónico que optimicen el recorrido del consumidor.
Además, la asociación incluirá la creación de experiencias de compra integradas en torno a patrocinios clave, como la Fórmula 1, la UEFA Champions League y eventos de música en vivo, con el objetivo de fortalecer la afinidad con la marca y generar momentos memorables para consumidores y fanáticos.
El equipo de WPP operará desde su campus en Ámsterdam y colaborará estrechamente con el equipo global de Heineken para ejecutar activaciones en mercados clave a nivel mundial.
Fortalecimiento de una relación estratégica
Esta colaboración se basa en la relación existente entre WPP y Heineken. Actualmente, Ogilvy apoya diversas marcas del portafolio de Heineken a nivel global y en mercados como Brasil, España y México. Por su parte, Design Bridge and Partners ha desarrollado campañas galardonadas de branding y diseño, incluida la reciente celebración del 150 aniversario de la compañía.
Con esta alianza, WPP y Heineken refuerzan su compromiso con la innovación y la excelencia en marketing, llevando la experiencia de marca a un nuevo nivel en el sector cervecero.
