La campaña Heart Inside, de la agencia El Laboratorio para Save the Children, ha sido la ganadora del Gran Premio Inspirational. Los Premios Inspirational se entregaron el 27 de noviembre, dentro del marco del Festival Inspirational, en una gala celebrada en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. ING fue elegido Anunciante Digital del Año y BtoB Agencia Digital del Año.
El propósito de la campaña Heart Inside era aumentar las donaciones a Save the Children, y para ello idearon un plug-in, de fácil instalación en el navegador, que por cada compra online generaba una aportación económica automática, sin coste para el comprador. La herramienta contó con la colaboración de más de 30.000 tiendas online de todo el mundo. La campaña recibió además un oro en la categoría Idea Inspiradora.
En total, el jurado, presido por Adolfo González (Ontwice), entregó 36 premios de oro (11), plata (11) y bronce (14) en las categorías de Comunicación Online, Branded Content, Exterior Digital, Social Media, Mobile, Advergaming, Mejor Campaña Integrada, Craft e Idea Inspiradora. Ver palmarés completo.
En la categoría Jóvenes Talentos Digitales, los ganadores fueron Víctor Mazariegos y Silvia Carreño, de Brother Escuela de Creativos. Y en el concurso de starups el ganador fue Videoky, una app para crear vídeos fácilmente para tu página web, canal de Youtube, correos, blog o tu Facebook.
El Jurado del Festival estuvo compuesto por Adolfo González (Ontwice), el cual actuó de presidente, Patricia Cavada (NEO Labels), Anabel Varela (OMD), David Amo (Wink TTD),Óscar Amodia (The Cyranos McCann y The Conquistadors New York), Pancho Cassis (LOLA), Susana Pérez (Proximity Madrid), Javier Suso (VCCP) y Noelia Meltzer (TBWA/i).
Ordenadores con corazón
La campaña Heart Inside ya fue premiada anteriormente con dos oros, una plata y un bronce en la última edición de El Sol; y con una plata y una mención en Día C del Club de Creativos.
Carlos Holemans, director general creativo de El Laboratorio, ha declarado al respecto: “Ganar el gran premio es abrumador. Estamos agradecidos y desbordados, aunque lo recibimos como la señal de que hemos alcanzado nuestro objetivo de trabajar para las marcas con cabeza estratégica y corazón digital”.
En un entorno de profunda crisis social y económica, El Laboratorio debía encontrar una forma de incrementar las donaciones a Save the Children.
A partir de una premisa inicial aparentemente irrefutable: una máquina no tiene sentimientos, El Laboratorio supo descubrir la forma de cuestionar ese postulado. HeartInside es un plug-in que se instala en el navegador y que convierte cualquier compra online en una donación solidaria a Save the Children, sin que el comprador tenga que pagar un céntimo más por ello.
La campaña se dio a conocer a través de una acción de marketing directo enviada a líderes de opinión, con un envase refrigerado que simulaba contener un corazón preparado para su inmediato trasplante. La caja contenía el USB que permitía instalar HeartInside en el ordenador.
Además, la campaña constaba de un vídeo protagonizado por Enric Cervera, experto en robótica de la Universidad Jaime I.
