El header-bidding es una técnica avanzada de publicidad programática que permite a los publishers ofertar su inventario de espacios en subastas a través de través de varios Ad Exchanges para acceder a toda la demanda existente. ¿Pero qué más ventajas puede aportar?
Hasta la llegada del header-bidding, un publisher se conectaba a un Ad Exchange –la tecnología y marketplace en la que se realizan las pujas y en la que se produce la compra-venta de impresiones en tiempo real– para vender sus espacios. Con esta técnica (ese código Javascript en la cabecera), se permite que el publisher no sólo se conecte a un Ad Exchange, sino a varios para acceder a toda la demanda existente, como decíamos anteriormente.
Una vez se produce la compra-venta de la impresión, el publisher se conecta con el AD server y el anuncio que ha ganado la puja se sirve en el espacio destinado a ello para impactar a esa persona en concreto (todo este proceso ocurre por cada persona que entra en una website en lo que tarda en cargarse una página).
¿Cómo beneficia a publishers y marcas?
En 2016, un 70% de los publishers ya implementó esta técnica que, según los expertos de ADman Media, optimiza y mejora todo el proceso programático, reportando numerosos beneficios para marcas y publishers:
– Acceso para los publishers a una mayor demanda de anuncios disponibles, lo que les permite además la posibilidad de conseguir un mejor precio para sus espacios.
– Reducción de las ineficiencias y las devoluciones de anuncios –cuando nadie compra esa impresión porque el precio es muy alto o porque no hay anuncios disponibles– ya que se accede a una mayor demanda.
– Reduce el monopolio de Google, ya que muchos publishers utilizan su Ad Sever DoubleClick For Publishers, y este favorece el intercambio de anuncios con su Ad Exchange propio.
– Para las marcas, porque tienen acceso a pujar en todos los inventarios disponibles y a llegar con más precisión y a mejor precio a su target deseado.
