Havas PR ha sido elegida nueva agencia de comunicación de la Denominación de Origen Calificada Rioja. El Consejo Regulador confía en la consultora para diseñar y desarrollar su estrategia de comunicación a partir de este año, con el objetivo de reforzar la proyección de una de las denominaciones más relevantes del sector vitivinícola español.
Con esta incorporación, Havas PR suma a su cartera un cliente de gran peso en la industria agroalimentaria y de bebidas. La agencia trabajará con un equipo híbrido, de perfil corporativo y lifestyle, especializado en el sector, con la misión de consolidar a la DOCa Rioja en la conversación pública y seguir impulsando su liderazgo dentro y fuera de España.
La denominación genera un volumen de negocio superior a los 1.500 millones de euros anuales y representa más del 40% del valor de las exportaciones de vino con denominación de origen en España, unas cifras que reflejan la dimensión económica y estratégica de la marca Rioja.
Iñigo Tapiador, director de marketing y comunicación del Consejo Regulador DOCa Rioja, declara que la incorporación de Havas PR responde a la necesidad de contar con una comunicación influyente, culturalmente relevante y capaz de proyectar todo lo que hay detrás del origen y el saber hacer de la denominación, en un escenario cada vez más cambiante para el vino español.
Por su parte, Ana Picó, directora general de Havas PR España, destaca el valor simbólico y económico de la cuenta, al asegurar que Rioja representa a miles de profesionales y actúa como motor cultural, económico y de empleo. La directiva señala que la agencia afronta este proyecto con el objetivo de poner en valor la calidad y la excelencia de la denominación a través de iniciativas que visibilicen su trabajo y su aportación al sector.
