La red global de medios y la productora de contenidos audiovisuales han firmado un acuerdo con el objetivo de ofrecer a los anunciantes fórmulas novedosas y transgresoras acercarse a su público objetivo a través de Internet, telefonía móvil y TDT, formatos a través de los que cada día se difunden más contenidos audiovisuales.
Este aumento de usuarios de las nuevas tecnologías, que se abre como una oportunidad única para los anunciantes, llevó a Endemol a crear ya en 2004 un departamento de interactividad. Recientemente acaba de crear Endemol Digital España, una división de formatos de entretenimiento pensada exclusivamente para las nuevas plataformas digitales.
Alianza “histórica”. La alianza estratégica firmada por Endemol y Havas Media, calificada de “histórica” para la industrias publicitaria y de contenidos audiovisuales por José María Frigola, consejero delegado de la red de medios, llevará a la productora a desarrollar nuevas formulas televisivas para su emisión en Internet, móviles y TDT, mientras que Havas Media se encargará de producir, desarrollar y comercializar dichos formatos.
Endemol también creará espacios multiplataforma para clientes de Havas Media y producirá espacios pensados por el equipo creativo de Havas Entertainment. El acuerdo entre ambas compañías permitirá que los contenidos sean de acceso gratuito para los usuarios.
El planteamiento de los espacios se adaptará a los estilos clásicos de lenguaje televisivo, con programas de ficción, concursos, deportes, etc. La integración de los mensajes comerciales o de los productos se hará de una forma inteligente. “Se trata de conseguir que la creatividad se incorpore al contenido correctamente porque en el caso contrario provocaría el rechazo de los usuarios”, explicó Frigola durante el acto de presentación del acuerdo.
Por su parte, Alejandro Echevarría, director de Endemol Digital España, señaló que el objetivo es que los usuarios acaben creando sus propias comunidades virtuales alrededor de los espacios, desarrollando sus propios contenidos.
En la imagen, de izquierda a derecha: Jordi Bosch, consejero delegado de Endemol España; José María Frigola, consejero delegado de Havas Media; Miguel Menéndez de Zubillaga, director general de Havas Entertainment, y Alejandro Echevarría, director de Endemol Digital España.
