Por detrás de Havas Media, que alcanza el primer puesto como agencia de medios más atractiva para trabajar tras ocupar la cuarta posición en 2021, se sitúan Ymedia Wink iProspect (primera en la anterior edición) e IPG Mediabrands (que repite tercera posición). Tras las primeras tres plazas aparecen Carat, Arena Media, GroupM, Dentsu, Publicis Media, Zenith y OMD. Las cuatro subidas más relevante son las de Arena Media, que pasa del octavo puesto al quinto; GroupM, del 15 al 6), Dentsu (Del 17 al 7) y Publicis Media (del 13 al 8).
Por su parte, &Rosàs, que en la pasada edición era quinta en el ranking, en línea con años anteriores, lidera en esta ocasión, por primera vez, el Top 10, principalmente por su posición (muy superior a la del resto de agencias) entre las independientes, arrebatando a McCann el liderazgo que ha tenido en las últimas seis ediciones los últimos seis años. DAVID ( la primera para los profesionales de Madrid) mantiene el segundo puesto del ranking general que ya tenía en 2021 y otras tres agencias suben de posición: Ogilvy (que pasa de la novena a la cuarta), PS21 (de la decimotercera a la séptima) y Pingüino Torreblanca (que sube al octavo puesto, desde el decimosegundo).
En esta edición dentro del top 20, la mitad de las agencias creativas son independientes
DAVID encabeza el ranking de las agencias que pertenecen a grupos multinacionales (seguida de McCanny Ogilvy), y &Rosàs lo hace entre las independientes (a la que siguen, a considerable distancia, PS21 y Pingüino Torreblanca). Cuando son los profesionales de Madrid los que responden, DAVID, &Rosàs y Sra. Rushmore conforman el Top 3, y entre los de Barcelona, lo hacen &Rosàs, LOLA MullenLowe y Fuego Camina Conmigo.
“Las agencias independientes afianzan su atractivo (en la pasada edición ya había cinco agencias en el top 10) y tres de ellas mejoran posiciones frente a 2021. En esta edición dentro del top 20, la mitad son independientes”, explica Héctor Abanedes, research manager de SCOPEN.
Entre los seis aspectos tangibles sugeridos, los dos más importantes para preferir una agencia frente a otra son, sobre todo, la conciliación (teletrabajo y flexibilidad laboral) y, en segundo lugar, el contrato (remuneración y duración). Entre los aspectos intangibles, destacan el compañerismo (sentimiento de equipo) seguido de la credibilidad (del empleado en sus superiores), el orgullo (del trabajo e imagen de la agencia) y la responsabilidad (valores y rol en la sociedad).
IKEA, Netflix y Nike se llevan el gato al agua
A la hora de señalar las marcas con las que les gustaría trabajar (Best Marketer To Work With) lideran el ranking IKEA, Netflix y Nike. Por detrás se sitúan Coca-Cola, Mahou-San Miguel, Burger King, KFC, Disney, Apple y Estrella Damm.
Entre los profesionales de Barcelona, el Top 3 es el mismo que el general, mientras que entre los de Madrid, Coca-Cola adelanta a Nikeen la tercera posición. Estas mismas cuatro marcas se disputan las tres primeras posiciones para las agencias creativas y de medios, pero siempre con IKEA en el primer lugar. En esta edición, el mayor ascenso ha sido el de KFC, que alcanza la séptima posición desde el puesto 212 y también son destacables las subidas de Disney y Apple a la octava y novena posición, desde el vigésimo y el decimonoveno puesto, respectivamente.
Los motivos principales que los profesionales de agencias destacan para que les resulte atractivo trabajar con un anunciante son, en primer lugar, el respeto por el trabajo y el equipo, en segundo, la confianza en la agencia y en tercero, la creatividad (para las agencias creativas) y la buena relación y trato (para las agencias de medios).
Ganas de cambio
Un 34,5% de los profesionales de agencias creativas y un 22% de los de agencias de medios entrevistados declaran su intención de cambiar de agencia (con seguridad o probablemente). En caso de hacerlo, se irían, principalmente, a un anunciante.
Los factores clave que tienen en cuenta a la hora de cambiar son, con alguna diferencia por tipo de agencia -creativa o de medios-, el salario, la proyección profesional (que pierde importancia con respecto al año pasado), el horario (que crece considerablemente) y después, otros aspectos como el ambiente, el prestigio de la agencia en el mercado, su cartera de clientes de la agencia o la conciliación laboral-familiar.
Ficha técnica
En esta edición se ha entrevistado a un total de 1.137 profesionales (659 de agencias creativas y 478 de medios). La muestra es superior entre los profesionales de Madrid (75%), con mayor representación femenina (63%) y, sobre todo, de puestos no directivos (71%). Entre las agencias creativas predominan los profesionales de agencias independientes frente a los de multinacionales (58% vs. 42%) al contrario que ocurre en la muestra de agencias de medios (20% vs. 80%). La antigüedad de los profesionales en sus agencias y puestos actuales ronda los seis años, siendo algo superior la permanencia entre los que trabajan en agencias de medios.
