Havas ha anunciado la ampliación de su acuerdo con YouGov, grupo internacional de investigación de mercados, que ayuda a potenciar el nivel de información del que disponen los clientes del grupo publicitario.
En la nueva fase de esta colaboración, se aumenta la cobertura de 18 a 26 mercados a nivel global y se amplía el número de divisiones de Havas que acceden a los datos, incluyendo así a Havas Media Network, Havas Creative Network y Havas Health & You, lo que permite ya a toda la corporación beneficiarse de los datos de YouGov Profiles y YouGov BrandIndex.
“Nuestra asociación ampliada mejorará en gran medida lo que podemos ofrecer a nuestros clientes y aportará información de mercados clave en Europa, LATAM, MENA y APAC. YouGov tiene un alcance global y unas capacidades de datos conectados que nos han permitido integrar sus datos a un nivel personal en nuestra plataforma de datos y tecnología, Converged, en mercados de todo el mundo”, ha destacado Dan Hagen, global chief data & technology officer de Havas Media Network.
“Con la combinación única de nuestro panel propietario, nuestros datos conectados y nuestras herramientas de investigación de mercado, estamos orgullosos de permitir a uno de los grupos de comunicación globales más grandes del mundo, obtener una comprensión más profunda de los consumidores y tomar decisiones empresariales con mayor conocimiento de causa”, ha señalado por su parte Steve Hatch, CEO de YouGov.
El acuerdo además continúa contemplando la colaboración de ambas empresas en los tres estudios elaborados por Havas: Meaningful Brands – que mide el impacto y la relevancia de las marcas en base a percepciones y expectativas de los consumidores-, Connect – estudio sobre la asociación y la influencia de las marcas en las diferentes etapas del proceso de decisión de compra-, y Content – que mide la eficacia de los contenidos y explora más de 35 formatos de contenido en base a la asociación, el rendimiento y las expectativas-.
