Leroy Merlin lanza junto a la agencia Ogilvy su nueva campaña: “Había que aprovechar”. La acción publicitaria parte de una realidad muy reconocible: la tendencia a no dejar pasar una buena oferta.
Con ese punto de partida, las piezas convierten escenas cotidianas en situaciones donde la lógica desaparece, pero el ingenio se queda. Así, un mueble de baño por 139 euros puede acabar reconvertido en fuente de jardín, porque —como recuerda el claim— “había que aprovechar”.
“Con ‘Había que aprovechar’ hemos querido subir el nivel, con spots más ingeniosos que, además de mostrar nuestras ofertas y dar protagonismo al producto, arrancan alguna sonrisa. La idea es seguir sorprendiendo y hacer que la experiencia con la marca sea divertida y cercana”, señala Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin España.
La propuesta lleva el humor un paso más allá, rozando lo delirante, en consonancia con unos precios fuera de lo habitual. “Cuando la ocasión es así de única, aprovecharla también significa divertirse a lo grande”, destacan Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy.
La campaña, producida por The Production Club y gestionada por Hogarth, se difundirá en televisión, CTV, digital, redes sociales, exterior y radio (convencional y digital). Estará en antena a partir del 30 de septiembre, coincidiendo con La Gran Fiesta de la Casa de Leroy Merlin, que se prolongará hasta el 20 de octubre en tiendas físicas y online.
Con un tono desenfadado y visualmente inesperado, la campaña busca consolidar la construcción de marca a través del humor y reforzar la idea de que, ante precios tan bajos, no queda otra que aprovecharlos.
