Tras la creación de Gut Design en 2023, la red creativa independiente global Gut continúa su proceso de expansión y diversificación con el lanzamiento de Gut Consulting, una nueva vertical de consultoría estratégica que busca acompañar a las marcas en sus procesos de crecimiento desde etapas tempranas de definición y posicionamiento.
La práctica, que se implementará inicialmente en las oficinas de Buenos Aires y São Paulo, estará liderada por Javier Quintero, chief strategy officer de GUT Buenos Aires, y por Mercedes Barusso, group strategy director de GUT São Paulo. La iniciativa contará también con el apoyo de Natalia Noya, chief growth officer en la oficina de Buenos Aires, y el respaldo global de Fernando Ribeiro, chief strategy officer global, y Christian Pierre, chief intelligence officer global.
“El objetivo de la nueva unidad es brindar soluciones estratégicas innovadoras que acompañen la transformación y el crecimiento de las marcas. La práctica se implementará inicialmente en Buenos Aires y São Paulo, con planes de expansión a todas las oficinas de la red: Miami, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles, Ámsterdam, Madrid, Nueva York y Singapur», han indicado desde la agencia.
Javier Quintero ha comentado que «la creatividad siempre ha sido nuevo valor diferencial, pero entendimos que las compañías tienen la necesidad de una mirada estratégica accionable mucho antes de que ideas, productos o servicios existan. Y eso suele ocurrir en una instancia previa a que las agencias ingresen en la conversación. Gut Consulting surge de esa necesidad y busca resolver los problemas estratégicos que más duelen y crear un efecto multiplicador de resultados positivos«. Así, llega con el objetivo de ayudar a las empresas a navegar en mercados cada vez más complejos con soluciones innovadoras.
Según explican desde la red, GUT Consulting nace con la intención de integrar lo mejor de dos mundos: el enfoque de las consultoras tradicionales, centrado en la investigación (research-driven), y el de las agencias creativas, impulsado por la creatividad (creative-driven). Este modelo se denomina Inside Out.
