La llegada del verano no solo representa un momento de pausa y vacaciones, sino también de nuevas oportunidades de venta para las marcas; es precisamente los meses más calurosos en los que los consumidores gastan más, gracias al tiempo libre, el clima favorable y el aumento del ocio del que disponen.
Aprovechar la estacionalidad y el uso más asiduo del smartphone durante este período es crucial para las marcas de múltiples industrias, que pueden apuntar a interceptar incluso a nuevos consumidores, como turistas, trabajando en varias fases del funnel según las activaciones.
La movilidad que genera oportunidades
Cifras e insights de mercado resaltan que, también este año, España acogerá a millones de viajeros, afirmándose, de nuevo, como el segundo destino turístico preferido de Europa, elegido también por más de los ⅔ de los españoles. Esto permite tener una idea clara de cómo cambiarán los movimientos de los usuarios.
A través de los datos de location intelligence será posible recopilar estas valiosas informaciones, conocer los tipos de viajeros que poblarán los puntos de interés, con el fin de poder dirigirlos a través de planificaciones publicitarias basadas en datos y personalizadas.
Focus on festivales y vuelta al trabajo/colegio
Los días de verano de los usuarios también estarán marcados por festivales: 874 eventos musicales de diversos estilos que afectarán a más del 70% de los españoles, así como a aficionados y turistas de todo el mundo; consumidores que, para prepararse mejor para estas ocasiones, realizarán búsquedas en páginas web dedicadas y utilizarán plataformas de música streaming para conocer nuevos artistas.
Sin embargo, incluso las últimas semanas de verano serán cruciales para una serie de industrias, incluyendo, Apparel, Deportes, Electrónica y Entretenimiento que tendrán que aprovechar el back to school/work para planificar estrategias publicitarias multicanales.
Beintoo solutions
Completan la guía con un enfoque en las Sales trend audience, la solución nacida de la combinación de las audiencias predictivas de Beintoo con los datos de ventas de los principales carteles de gran consumo del partner Circana, diseñado para analizar y entregar anuncios data driven en zonas específicas, para aumentar su cuota de mercado; Mosaic, la solución de targeting geo-comportamental para llegar a los ID Free Users; y un enfoque en DOOH/OOH, un formato que, hoy en día, es imprescindible en la planificación mediática de las estrategias de marketing.
«Con Diving into the Summer, hemos analizado y explorado el mercado en los próximos meses, y ofrecer a las marcas una serie de insights y soluciones en un período lleno de oportunidades de contacto, con el claro objetivo de guiar a las marcas en la implementación de estrategias publicitarias ganadoras y efectivas. En un escenario cada vez más competitivo, es fundamental identificar las oportunidades que cada período ofrece y crear conexiones auténticas y duraderas con el target para crecer y atraer nuevos consumidores», afirma Ana González del Sol, Sales Director de Beintoo Spain.
