Además de los anuncios institucionales creados por Delvico, Grupo Antena 3 ha comenzado a desarrollar múltiples acciones de comunicación en televisión (Antena 3), radio (Onda Cero y Europa FM) e Internet. La campaña de Delvico, compuesta por cuatro spots y seis cuñas, incide en tres temas: la distracción al volante, las infracciones y la colaboración de los ciudadanos.
Ponle freno cuenta con la colaboración de la Dirección General de Tráfico (DGT) y con el asesoramiento de un grupo de expertos integrado por representantes de las principales entidades y organismo implicados en la seguridad vial, todos ellos encabezados por el piloto Carlos Sainz. Con la colaboración de la Guía Michelín, Grupo Antena 3 también publicará el primer mapa de puntos negros de la red de carreteras de España.
Mauricio Carlotti, consejero delegado de Antena 3, ha declarado: “Ponle freno no es una campaña, es un compromiso en el que se involucra Antena 3, que siempre ha trabajado por la seguridad vial con acciones puntuales. Esta vez se trata de una labor continua, un empeño que sólo terminará con una victoria o una derrota”.
Dentro del abanico de iniciativas que incluye la campaña también se insertarán secciones fijas en las ediciones de Antena 3 Noticias, así como consejos sobre seguridad vial en los espacios de información meteorológica, tramas específicas en las series de ficción, etc.
En radio se seguirá la misma política, en Internet se ha creado el sitio www.ponlefreno.com y se ha habilitado el teléfono 902 333 313. B
