Desde hace años, la industria publicitaria trabaja en la consecución de una métrica común que aglutine medios online y offline. Según Nielsen, esta plataforma es un paso más en dicha carrera.
Por su parte, Lyle Schwartz, managing partner de marketplace analytics de GroupM, ha señalado: “En este momento cuando alguien considera un video en Internet y en televisión, no dispone de una única fuente para descubrir cómo alcanzar a la persona justa en el momento exacto y valorar el dato”. Schwartz también explicó que “hay que crear una plataforma de acercamiento que pueda incorporar todo lo nuevo que surja en el mercado”.
