El grupo de agencias de medios de WPP, GroupM, ha anunciado el lanzamiento de Ad Innovation Accelerator, un programa que reúne a varios proveedores de la industria de la televisión conectada (CTV) para buscar y desarrollar formatos publicitarios escalables y agnósticos.
El nuevo programa se inaugura con la participación de BrightLine, Disney, KERV, NBCUniversal, Roku, Telly y Youtube y tendrá como tarea principal la co-creación de formatos publicitarios para un uso agnóstico a través del ecosistema de medios y el desarrollo de nuevos estándares y prácticas que permitan analizar la eficiencia y la eficacia de las campañas CTV.
“La publicidad de las marcas en entornos de streaming con publicidad tienen una oportunidad increíble de interactuar con consumidores atentos, pero el cambiante ecosistema de medios dificulta a los anunciantes lanzar de forma eficiente campañas de publicidad atractivas”, ha señalado Mike Fisher, director ejecutivo de inversión en innovación de GroupM Estados Unidos.
“Nuestros clientes necesitan una forma sencilla de activar campañas interoperables y atribuibles a través de un ecosistema de streaming con publicidad”. Y gracias a la colaboración con actores clave de la industria, “daremos forma a resultados impactantes que permitan a los anunciantes ejecutar campañas creativas, atractivas y eficaces”, ha añadido Fisher.
Los partners que forman parte del proyecto han acordado participar en las sesiones y reuniones trimestrales organizadas para establecer objetivos y analizar los resultados de las pruebas, que se desarrollarán durante el primer trimestre de 2024.
GroupM y los participantes del programa colaborarán con los anunciantes de la primera que estén interesados en probar los nuevos formatos y estándares. De momento, el programa está disponible para los anunciantes de Norteamérica, de las agencias de Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom. Y llegará al resto de mercados a lo largo de este año.
Las empresas interesadas en participar en el programa pueden enviar un correo a adinnovationaccelerator@groupm.com. Los nuevos participantes se irán conociendo en los próximos meses.
