La agencia Grey España ha sido la adjudicataria del plan de publicidad y comunicación para la creación y producción de las campañas de los sorteos de Navidad y El Niño, hasta ahora en manos de Ricardo Pérez Asociados. También se ocupara del desarrollo de otras acciones de carácter institucional. campañas. El presupuesto asciende a dos millones de euros.
Por su parte, Mediaedge:cia manejará 21.680.000 euros para difundir en medios dichas campañas y acciones institucionales.
La cuenta de Lotería Nacional y de los sorteos de Navidad y El Niño estaba en poder de Ricardo Pérez Asociados desde 2006, año en que Loterías y Apuestas del Estado decidió cambiar de agencia después de trabajar durante ocho años con Publicis España, responsable de las famosas campañas protagonizadas por «el calvo», ´personaje ideado para encarnar al espíritu de la Navidad.
Juegos activos
El pasado mes de abril, Lorerías y Apuestas del Estado confío a Shackleton la publicidad de Bono Loto, La Primitiva, El Gordo de la Primitiva y Euromillones, así como de todo el área de apuestas deportivas (La Quiniela, Quíntuple Plus, Lototurf, y El Quinigol), hasta entonces en la cartera de Tactics Europe. El presupuesto asignado a esta partida fue de 23,6 millones de euros. Equmedia conservó la planificación y gestión de medios de todos los juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado.
