Las interesadas (mayores de 18 años) sólo tienen que entrar en www.castingplayboy.com y encender su webcam. Una vez registradas, un fotógrafo de Playboy les hará una sesión de fotos interactiva online (en bikini o ropa interior). Posteriormente, la participantes podrá elegir sus mejores fotos, armar su book y publicarlo en la página, donde los seguidores de la revista irán votando a sus favoritas hasta dar con la nueva protagonista de la portada.
Con esta acción, Playboy quiere acercarse más al público femenino y revitalizar la relación de la revista y sus lectores.
La campaña ha constado de dos fases. En la primera se realizó un reclutamiento exclusivo por mail de mujeres que en algún momento estuvieron interesadas en salir en la revista y que ya habían posado en Facebook buscando popularidad para ser votadas. En la segunda se ha contactado con un público más general, principalmente hombres, a través de televisión, gráfica y radio.
