Las marcas tecnológicas han liderado el ranking de este año, con Google a la cabeza gracias a la creciente popularidad de Gmail y a la telefonía móvil con sistema Android, y seguida de IBM (+30%), Apple (+32%) y Microsoft (=).
Las marcas de Visa y Mastercard han aumentado notablemente su valor pese a la crisis económica, al igual que las marcas de cerveza Budweiser (18%), Corona (21%), Skoll (22%) y los videojuegos Wii (21%) y PlayStation 3 (25%), pero bajan las bebidas espirituosas Johnnie Walker (–5%), José Cuervo (–10%), Baileys
(–5%), las marcas de higiene y cuidado personal Gillete (–10%, Nivea (–14%), Signal (–9%), Avon (–16%) y las marcas de lujo Chanel (–11%), Rolex (–14%), Möet & Chandon (–12%), Cartier (–19%), Fendi (–8%) y Porsche (–31%).
Cabe destacar también la importancia de los mercados emergentes y marcas como Marlboro (en el séptimo puesto) y China Mobile (octavo puesto), además de las entidades financieras chinas ICBCX, Bank of China y China Construction Bank, que superan un año más a las americanas.
En el sector del automóvil, BMW adelanta a Toyota tras su crisis institucional y la mayoría de las marcas ven disminuido su valor (Toyota, un –27%; Mercedes, –11%, y Nissan, –16%), salvo Volkswagen y Ford que han crecido un 20% y un 19%, respectivamente.
