Google supera a Apple y se aúpa al número uno del ranquin BRANDZ Top 100 del 2014, elaborado por Millward Brown Optimor, como la marca global más valiosa, con un valor de 158.843 millones de dólares y un incremento respecto al año anterior del 40%.
Después de tres años en cabeza, Apple ha descendido al segundo puesto, con un valor de marca de 147.880 millones de dólares y un decremento respecto al 2013 del 20%. IBM se mantiene en tercera posición con un valor de marca de 107.541 millones de dólares y un decremento del 4%.
El grupo de las diez primeras marcas del mundo se completa, en orden decreciente, con Microsoft (90.185 millones e incremento del 29%), McDonald’s (85.706 millones y decremento del 5%), Coca-Cola (80.683 millones e incremento del 3%), Visa (79.197 millones e incremento del 41%), AT&T (77.883 millones e incremento del 3%), Marlboro (67.341 millones y decremento del 3%) y Amazon (64.255 e incremento del 41%).
La presencia española en el ranquin de las cien primeras marcas está compuesta por Zara, que se sitúa en el puesto 37, con 23.140 millones de euros; Movistar, en el puesto 46 con 20.809 millones; y Santander, en el puesto 91 con 11.060 millones de dólares. La primera retrocede dos puestos, y las otras dos suben 20 y 5 posiciones, respetivamente.
Nick Cooper, managing director de Millward Brown Optimor, comenta sobre la marca número uno: “Google ha sido muy innovadora durante el año pasado con desarrollos como las Google Glass, inversiones en inteligencia artificial y una multitud de colaboraciones que ven como su sistema operativo Android se integrará en otros productos como los coches. Toda esta actividad es representa un importante mensaje para los consumidores sobre qué es Google y además ha coincidido con una desaceleración de Apple”.
Y David Roth, CEO de The Store (WPP), afirma que los resultados del ranquin del 2014 muestran el fin de la recesión y una fuerte recuperación del valor de las marcas: “Lo más destacable es la forma en que las marcas más fuertes han liderado la recuperación. Setenta y una de las listadas en nuestro TOP 100 del 2014, ya estaban en el 2008. A pesar de la convulsión financiera y de la revolución digital que ha trasformado a muchos negocios durante los últimos años, estas marcas han permanecido en el ranquin, demostrando la durabilidad de las marcas fuertes.”
El valor agregado de las cien primeras marcas casi se ha doblado desde el primer ranquin, publicado en el 2006. Las cien primeras marcas valen actualmente 2,9 trillones de dólares, un 49% más que en el 2008, año del inicio de la crisis bancaria y financiera. Para calcular el valor de las marcas, Millward Brown Optimor tiene en cuenta no solo los resultados financieros de la compañía sino también la opinión de los consumidores.
El estudio completo se puede consultar en www.brandz100.com/site/.
