Global, compañía de publicidad exterior en Europa, refuerza su presencia en la capital catalana con la gestión de la publicidad en los autobuses urbanos de TMB (Transports Metropolitans de Barcelona) y los interurbanos de AMB (Área Metropolitana de Barcelona).
El pasado 21 de marzo se firmó el contrato en el que estuvo presente Borja Balanzat, director general de Global. Dicho acuerdo tendrá una duración de cuatro años con opción de prórroga por un año adicional. Con el claim ‘Súbete al bus. Vive Barcelona’, Global invita a la audiencia a vivir la ciudad desde el autobús.
La incorporación de Global al sistema de autobuses representa una oportunidad estratégica para las marcas, brindando acceso a audiencias en el centro urbano, las principales arterias y las áreas periféricas.
Con 1.166 autobuses urbanos y 837 interurbanos, el sistema de transporte público terrestre de la metrópoli es uno de los más dinámicos de Europa. Sus más de 200 líneas conectan puntos clave, garantizando una visibilidad incomparable en las calles con mayor afluencia y en las rutas de tráfico intenso. Estas cifras reflejan el impacto del soporte en movimiento:
El 90% de los ciudadanos de Barcelona han visto publicidad en autobuses en la última semana, hay más de 215 millones de desplazamientos al año con un público diverso entre estudiantes, profesionales, turistas y residentes. Además, la cobertura es integral, combinando movilidad urbana y conexiones intermunicipales.
No obstante, se contará con la herramienta Geobus Barcelona, desarrollada por Cuende Infometrics para la medición de audiencias. Global, a la vanguardia en el valor del dato contará con métricas de cobertura, GRPS, impactos y OTS. Además, se podrán realizar evaluaciones conjuntas de los circuitos de autobuses de Barcelona y de Madrid, ambos contratos gestionados por Global.
Con esta adjudicación, Global refuerza su presencia en la red de transporte público. En relación con la publicidad en movimiento evoluciona al ritmo de la ciudad, asegurando que las marcas estén presentes en cada trayecto. Esta expansión reafirma la apuesta de Global por la innovación, la medición de audiencias y la digitalización del sector.
