Con el fin de obtener notoriedad en los medios y crear una promoción original a partir del hecho de que 2008 es año bisiesto, la agencia Titanium Ad Projects (www.titaniumprojects.com) ha ideado una acción de comunicación para las heladerías Giangrossi (www.giangrossi.com) bajo el reclamo Porque sólo puedes celebrarlo cada cuatro años.
Los establecimientos de Madrid, Alicante y Elche ofrecieron un helado gratis a aquellos que acreditaron con su DNI haber nacido el 29 de febrero. Los que cumplieron años ese día también pudieron participar en el concurso Pregunta bisiesta, que premiaba con un par de litros de helados la respuesta más original a la pregunta ¿Por qué el 29 de febrero sólo se celebra cada cuatro años?
Se convocó a medios de prensa, radio y televisión mediante una nota de prensa y se envío un helado bisiesto a los redactores jefes de las secciones de sociedad y local, así como los responsables de departamento de sociedad y local de las televisiones y radio.
La noticia apareció en los informativos de Antena 3 y Telemadrid, en el programa Pongamos que hablo de Madrid, de Popular TV, y en el periódico gratuito Metro.
