Dentro de la industria publicitaria cada vez se diluyen más las fronteras entre los distintos canales, haciendo especial énfasis en el conocimiento del consumo de medios. De esta forma, el estudio GfK DAM esclarece que 2024 fue un año marcado por la innovación en media.
Con la constitución de un Media Hub en Madrid, GfK presentó una nueva estrategia y apuesta por el análisis del consumo de media en España. Este trabajo ha hecho posible que se haya dado respuesta a históricas demandas de la industria como un nuevo sistema de medición del tráfico distribuido en YouTube a través de una solución no dependiente de terceros.
Precisamente, el conocimiento total de vídeo en España ha sido uno de los desarrollos más destacados en lo que a medición se refiere, especialmente con la integración de GfK DAM SIA (Streaming Integrated Analytics) y con la publicación de Full Video Ranking, que muestra periódicamente las entidades con una audiencia más consolidada en contenidos de streaming.
De igual forma, el foco en la granularidad en medición se ha traducido en la puesta en marcha del panel integrado, la primera vez que en España se utiliza la inteligencia artificial para construir un panel de 241.000 individuos, el más grande hasta el momento.
Además, se ha desarrollado una solución para reportar), agrupaciones de sites integrados que reflejan la audiencia potencial de entidades y dar respuesta a las necesidades de las redes comerciales. Por otra parte, 2024 fue el año del lanzamiento de la nueva generación GfK DAM, una actualización de la herramienta de business intelligence con una experiencia de usuario mejorada y con nuevos dashboards y tipologías de análisis.
Por último, con el objetivo de seguir reflejando la realidad del consumo digital y dotar de mayor profundidad a los análisis sobre los datos oficiales, se han ampliado las métricas disponibles, tales como porcentaje de incremento de cobertura de audiencia media diaria, incremento de cobertura de audiencia media diaria y duración por página vista.
Medición y análisis de Media en 2025
En los próximos meses de 2025, la industria apostará por la medición cross-media para la optimización de estrategias publicitarias, así como en la ampliación de capas de conocimiento del consumo de media a través de nuevas variables y la culminación de la medición integrada de vídeo y audio en España.
David Sánchez, director de GfK Media comenta: “Estamos desarrollando grandes avances en medición de medios en muy poco tiempo, y es un orgullo para nosotros posicionar a nuestro país y a su industria en la vanguardia mundial en innovación, como así lo constatamos diariamente por el interés de las industrias de grandes economías mundiales en el desarrollo que se está realizando en España”.
