Clear Channel y Cuende Infometrics presentaron GeoIndoor, la primera herramienta de medición de audiencias específicamente desarrollada para soportes publicitarios en centros comerciales. El evento tuvo lugar en el Hotel Barceló Emperatriz de Madrid y contó con la presencia de medios especializados, agencias y representantes del ecosistema publicitario.
GeoIndoor marca un punto de inflexión en la planificación publicitaria al permitir, por primera vez, una evaluación precisa y unificada de campañas tanto en mobiliario urbano como en centros comerciales. Con esta solución, desarrollada por Cuende bajo estándares internacionales, se integran métricas sólidas como cobertura, impactos y GRPs, aplicables tanto a formatos tradicionales como digitales, incluyendo DOOH programático y retail media.
“Ya no hay excusas: los centros comerciales por fin se miden y pueden mostrar su valor a los anunciantes”, subrayó Daniel Cuende, CEO de Cuende Infometrics. Por su parte, Pedro Fernández Sanz, director de marketing y producto de Clear Channel, destacó que “GeoIndoor transforma activos físicos en productos publicitarios validados por datos, cubriendo todas las fases del proceso: planificación, ejecución y post-campaña”.
Datos que justifican la inversión publicitaria
La herramienta ya ha sido implementada en más de 140 centros comerciales, generando datos robustos mediante la geolocalización agregada y anonimizada de Mas-Orange, complementada con encuestas de perfilado y análisis contextual de visibilidad. Según las primeras cifras, los 1.600 soportes que comercializa Clear Channel en 147 centros alcanzan una cobertura de siete millones de personas y más de 40 millones de impactos mensuales, con un incremento del 15% en cobertura digital respecto al mobiliario urbano.
Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada , valoró la iniciativa: “GeoIndoor atraerá a más anunciantes al entorno comercial. Aquí, además de visibilidad, hay oportunidades reales de conversión en ventas”. Más del 75% de las ventas aún se generan en entornos físicos, y los centros comerciales concentran audiencias predispuestas, segmentadas y receptivas. GeoIndoor permite a marcas y agencias diseñar campañas altamente contextualizadas y medibles, alineadas con los nuevos hábitos del consumidor.
Esta solución también contribuye a reforzar la confianza en la publicidad exterior, como destacó Elia Méndez, directora general de La FEDE, quien inauguró el acto subrayando “la importancia de la colaboración entre asociados para elevar los estándares del sector”.
