En el día de la Lotería de Navidad, cuando el país se paraliza frente al sorteo y millones de décimos acaban en el ya clásico “no ha tocado”, Grupo Gallo pone en marcha una activación para cambiar el final de la historia: “Pasta Asegurada”, una acción ideada junto a Iboo agency y Atrevia con la que la marca regaló pasta a quienes presentaran su décimo no premiado en el centro de Madrid.
La iniciativa se activó el 22 de diciembre en las calles del centro de la capital, en un contexto marcado por la celebración del sorteo y el foco mediático que cada año concentra la ciudad. Allí, la marca interactuó con viandantes que no habían resultado premiados, entregándoles packs de pasta a cambio de sus décimos sin premio, con el objetivo de transformar la decepción compartida en un gesto positivo y cercano.
Con este “premio alternativo”, Gallo vincula el producto —la pasta— a un ritual popular, releyendo el doble sentido del término y conectando con un estado de ánimo colectivo que se repite cada año tras el sorteo. La acción busca, además, reforzar el vínculo emocional con el consumidor en un momento especialmente sensible del calendario, en el que la ilusión y la frustración conviven en cuestión de minutos.
“Pasta Asegurada” se enmarca en la plataforma de comunicación que la marca ha presentado este mismo año, “Aquí estamos hechos de esta pasta”, con la que Gallo apuesta por un tono más humano y humorístico, reivindica la calidad de sus productos y subraya su conexión con lo local y su relación histórica con los hogares españoles.
“Con ‘Pasta Asegurada’ quisimos estar al lado de la gente en un día muy emocionante, cuando millones de personas pasan, en cuestión de minutos, de la ilusión del sorteo a la frase de ‘no ha tocado’. Nuestro objetivo era recordar que, si no llega la suerte del premio, siempre queda la ‘pasta’, esa que lleva décadas formando parte de nuestras mesas y de nuestras tradiciones familiares”, señala Chelo Domínguez, directora de marketing de Grupo Gallo.
La acción tuvo también recorrido en redes sociales, donde usuarios compartieron la iniciativa y sus propias historias alrededor de la Lotería de Navidad, amplificando el impacto de la activación más allá del punto de contacto en calle y consolidando el posicionamiento de la marca como acompañante de los momentos cotidianos y de las celebraciones más señaladas del año.
