La pobreza alimentaria afecta a más de un millón de personas en España, que dependen de los bancos de alimentos para garantizar al menos una comida diaria. Para visibilizar esta realidad, Fundación ”la Caixa”, en colaboración con la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL), ha lanzado la campaña “Ayuda de km 0”.
La iniciativa busca desmontar los estereotipos habituales sobre la vulnerabilidad alimentaria, mostrando que esta situación puede darse en cualquier entorno cercano y afecta a personas comunes. El mensaje central es claro: “Cuando el problema es tan común, la ayuda también debería serlo”.
La campaña ha sido diseñada y producida por la agencia creativa Manifiesto, cuyo director creativo ejecutivo, Sebastián May, señala que el objetivo es movilizar a la sociedad a través de la identificación directa con el problema.
Montse Blanco, directora de marketing de Fundación ”la Caixa”, destaca que, aunque la pobreza alimentaria está cada vez más presente, sigue siendo una realidad invisibilizada. Por ello, la comunicación se plantea como una herramienta fundamental para generar empatía y fomentar la solidaridad colectiva.
La campaña tendrá presencia en radio, prensa, redes sociales y medios digitales, con el fin de promover la reflexión y la acción solidaria en distintos públicos.
Esta iniciativa forma parte del compromiso de Fundación ”la Caixa” en la lucha contra la exclusión social y alimentaria, mediante campañas que conectan con la realidad de las personas más vulnerables.
