Freshly Cosmetics ha incorporado a su estrategia publicitaria el nuevo formato Search Ads de TikTok, una solución que permite a las marcas aparecer directamente en los resultados de búsqueda de la plataforma.
Esta activación, en fase alpha y desarrollada junto a su partner Labelium, consultora independiente de marketing digital, permite a Freshly Cosmetics conectar con los usuarios en el momento exacto en que muestran interés por productos relacionados.
Gracias al uso de keyword targeting, la marca puede seleccionar términos relevantes relacionados con su categoría y mostrar contenidos nativos y personalizados en el momento exacto en que los usuarios manifiestan interés. Este enfoque permite optimizar la visibilidad y conectar de manera más efectiva con potenciales consumidores.
“Trabajar TikTok Search Ads junto a Labelium nos permite acercarnos a nuestro público de forma más relevante y eficaz, posicionándonos en momentos clave del proceso de compra. Esta innovación es fundamental para mantener nuestro liderazgo en el mercado beauty en un entorno digital cada vez más competitivo”, ha señalado Aleix Solé, digital advertising strategist en Freshly Cosmetics.
TikTok, buscador de referencia
La estrategia desarrollada por Labelium para Freshly Cosmetics forma parte de una campaña full funnel ya activa, con el objetivo de generar tráfico cualificado y reforzar el posicionamiento de marca en un ecosistema donde TikTok se ha convertido en una referencia para la investigación y la decisión de compra. Según datos de la propia plataforma, el 57% de los usuarios de TikTok utilizan la app como buscador, y un 23% lo hace en los primeros 30 segundos tras abrirla, lo que la convierte en un espacio estratégico para captar audiencias con intención real de compra.
“Este nuevo formato nos permite ir más allá del targeting tradicional, conectando con los usuarios a partir de su intención de búsqueda, lo que tiene un gran impacto en la eficacia de nuestras campañas”, ha destacado Tania Lestón, digital marketing consultant en Labelium España.
Labelium, una de las únicas empresas Marketing Partners Oficiales de TikTok, y TikTok Shop Partner, continúa ofreciendo a marcas como Freshly Cosmetics soluciones avanzadas que integran creatividad, tecnología y datos, ayudándolas a adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado y a alcanzar sus objetivos de negocio de forma más eficiente.
