La campaña plantea una propuesta provocadora y sensorial que reivindica el placer como parte esencial de la gastronomía, en línea con el enfoque del congreso como espacio para “cuestionar, explorar y empujar los límites” del sector. La idea creativa establece un paralelismo entre la comida y el placer, entendiendo el acto de comer como una forma de entregarse, explorar y sentir
El eje de la comunicación es un spot descrito como una pieza de alto voltaje estético que se adentra en el territorio del food porn mediante primeros planos de bocas, manos y texturas, articulados en una sucesión de metáforas visuales sugerentes. La narrativa conduce desde la preparación de los platos hasta su disfrute, con imágenes directas y evocadoras que buscan reforzar el carácter libre y vanguardista de Madrid Fusión.
Saray González, directora creativa de la campaña, afirma que la propuesta se plantea como un homenaje al producto y a quienes lo respetan, lo exploran y lo disfrutan sin prejuicios, además de una celebración “del disfrute consciente” y de la gastronomía como experiencia física, emocional y humana.
Por su parte, Benjamín Lana, director de Madrid Fusión, señala que con esta campaña el congreso lanza “un guiño delicioso y con un poco de humor” a la comunidad gastronómica, con un mensaje directo y cercano que invita a sumarse al evento desde la complicidad y el disfrute común.
La pieza audiovisual ha sido producida por Vivir Rodando y dirigida por María Sosa . En el equipo de &Rosàs figuran, entre otros, Pol Martínez como director creativo ejecutivo, Saray González como directora creativa, Virginia Nicolau como directora de arte y Aldo Coste como redactor.
