La Asociación Española de Anunciantes (AEA) presentó el viernes pasado en Madrid las novedades y el jurado de la décima edición de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, que organiza conjuntamente con Grupo Consultores. En el acto estuvieron presentes, además de Muñoz, director de servicios de marketing de Telefónica, José Manuel Zamorano, director de imagen y comunicación publicitaria de Cepsa y miembro del comité organizador de la presente edición, Juan Ramón Planas, director general de AEA, y Ángel Riesgo, presidente de Grupo Consultores y secretario del jurado.
El jurado de la presente edición está formado por los siguientes profesionales: Aránzazu Cordero, directora general de cuidado personal y del hogar de Unilever España; Javier Herrero Velarde, director de marketing de Grupo Mahou-San Miguel; Francisco Hortigüela, director de comunicación, marca, relaciones públicas y responsabilidad social corporativa de Philips Ibérica; Román Rodríguez, director general de Globalia General de Comunicaciones; Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto; Ramón Ollé, director de planificación estratégica y de BrandMap de Grey; Mónica Deza, consejera delegada de Universal McCann; Daniel Solana, presidente y director general creativo de Double You; y Carlos Lozano; presidente ejecutivo de AIMC.
En cuanto a las novedades de la décima edición, la organización ha optado por seguir la política del último año y premiar las campaña independientemente del sector al que pertenezca el producto o el canal utilizado.
Los casos se agrupan en dos grandes grupos: Eficacia en comunicación comercial, donde se conceden cinco premios (con sus consiguientes clasificaciones en oro, plata y bronce), y, como novedad, uno de estos premios se entregará a campañas de bajo presupuesto que no hayan superado los 600.000 euros de presupuesto; y Eficacia en medios, donde se entregan dos premios, también divididos en oro, plata y bronce. Estos dos grandes apartados se completan con el de Categorías especiales (Regional/Local, Internacionalidad, Responsabilidad social y Adaptación para España de una campaña internacional). Las campañas premiadas en Responsabilidad social y Adaptación no podrán optar al gran premio.El jurado podrá entregar, además, dos reconocimientos especiales (uno de ellos destinado al mejor uso o aplicación de los métodos y herramientas de investigación).
El palmarés se completa con el Premio a la trayectoria publicitaria de una marca, que será elegido por el Club de Jurados, formado por todos los profesionales que han participado como jurado en alguna edición; con el Gran Premio a la Eficacia 2008, que se elegirá de entre todas las campañas premiadas con un oro, y con el Premio a la Agencia del Año, que se entrega a la a agencia más premiada.
La gala de entrega de los Premios a la Eficacia se celebrará el próximo 30 de octubre, y, de acuerdo con Planas, estará relacionada con el concepto celebración, por aquello del décimo aniversario.
