Oficialmente Fire Advertainment comienza a funcionar desde el 1 de julio y provisionalmente está instalada en la oficina de DDB en Madrid (López de Hoyos, 145), por ser una compañía participada por la agencia de publicidad. España se considera como el país de entrada a Europa, territorio por el que desea expandirse en una segunda fase. Está considerada como una compañía independiente que busca trabajar con los anunciantes, “sean o no sean clientes de DDB”, especifica Rodrigo Figueroa.
Su modelo de negocio, novedoso en nuestro país, se centra en el desarrollo de contenidos para las marcas en diferentes soportes como televisión, cine, radio, Internet, móviles, teatro, música y editorial. Y su nombre Fire resulta de la conjunción de los apellidos del fundador, Figueroa Reyes, y el apelativo advertainment conjuga las funciones básicas de la empresa, entretenimiento y publicidad.
Para la nueva empresa, la marca es la creadora del contenido. “El product placement supone una posición de fuerza entre los medios de comunicación y las marcas, nos lo lleva advirtiendo hace tiempo en televisión”.
Entre los trabajos de éxito de la empresa destaca el lanzamiento en Buenos Aires de una serie de televisión para Telefónica, en el que el protagonista es el teléfono. Otra idea importante ha sido la puesta en marcha de la telenovela Dame Chocolate, respaldada por el producto limpiador para el hogar Clorox, y producida en Miami por Telemundo. Así mismo para la presentación del grupo musical mexicano Los felinos de la noche, auspiciado por la aseguradora State Farm, se han realizado varias acciones publicitarias como la participación del grupo en realities.
