Finetwork ha presentado “Barato bien”, su nuevo posicionamiento de marca, con el que busca desvincular el bajo precio de la idea de baja calidad y asociarlo a eficiencia y valor para el usuario. La propuesta se apoya en una nueva campaña publicitaria desarrollada junto a Havas Creative, nueva agencia creativa de la compañía.
Con este lanzamiento, la operadora sitúa el ahorro y la simplicidad como los dos ejes de su comunicación, en línea con su propuesta de valor. La compañía plantea ambos atributos como elementos relevantes para el usuario y los convierte en la base de una nueva etapa de marca.
La campaña, construida desde el humor, contrapone distintas situaciones asociadas a lo que Finetwork define como “Barato mal” frente a su oferta comercial. El objetivo es trasladar que un precio ajustado no tiene por qué estar reñido con la calidad del servicio.
Este nuevo posicionamiento se estrena con la promoción de un paquete de fibra óptica y móvil con llamadas y gigas ilimitados por 25,99 euros al mes, IVA incluido. En el spot, la marca utiliza escenas cotidianas para reforzar esa idea de contraste entre una opción económica mal resuelta y una propuesta asequible vinculada a la sencillez y al valor.
El trabajo de reposicionamiento se ha desarrollado junto a Havas Creative. José Izaguirre, director creativo ejecutivo de la agencia, explica que “Barato bien” resume de forma directa una idea sencilla: que la calidad no siempre está reñida con un precio bajo.
Por su parte, José Luis Prieto, director de negocio de Finetwork, señala que la compañía cumple diez años en el mercado defendiendo que no es necesario pagar más para acceder a un buen servicio. Según indica, este lanzamiento refuerza esa premisa con una revisión de precios, una atención al cliente “100% humana” y una comunicación clara y transparente.
