Fiat ha lanzado el nuevo Bravo, un modelo que se ha propuesto competir en el segmento C, el más competitivo del mercado, con una campaña en medios convencionales y no convencionales, obra de Vitruvio Leo Burnett y de Starcom, que se encarga de la planificación y compra de medios.
El lanzamiento consta de dos fases, una primera de intriga, donde se juega con el nombre del modelo, Bravo, y la pasión por el fútbol y por el arte. En el primer caso se han empleado lonas con el lema Bravo por la afición, que desplegaban los propios aficionados en algunos de los principales estadios de primera división. Y en el segundo, se ha creado una serie cortinillas especiales de 10 segundos que combina el logo de las cadenas de televisión con el arte de la pintura.
El objetivo principal de la primera fase de la campaña es que el público se familiarice con el nombre del nuevo modelo. En la segunda fase, se presenta propiamente el automóvil como el nacimiento de una nueva pasión, Fiat Bravo.
