Arranca en Bilbao la 32 edición del festival de publicidad El Sol, organizado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP). Esta edición es la primera para el equipo directivo formado por cuatro miembros que, a finales del año pasado, sustituyó al que hasta entonces había sido el director del festival, Jordi Palomar. Se espera la asistencia de más de 1.700 delegados.
La nueva dirección de El Sol está formada por Xabier Olazábal, primer ejecutivo de Publicis; Cristina Barturén, directora general de Arnold; Javier Suso, primer ejecutivo de Grey España; y Vicente Hernández, presidente de M&C Saatchi. Este equipo sustituyó, a finales de noviembre del año pasado, a Jordi Palomar, quien tuvo que renunciar al cargo de director del festival, que había desempeñado de forma continuada desde 2013, tras abandonar su puesto de presidente de J. Walter Thompson.
La nueva dirección ha traído consigo cambios en el modelo del festival, que se plasmarán, por primera vez, en la presente edición, que se celebra en Bilbao del 1 al 3 de junio de 2017. Las novedades afectan a las categorías de participación de los premios, por un lado, y al programa de conferencias, por otro. Con estos cambios, el nuevo equipo directivo ha querido adaptar el festival al momento de transformación que vive el sector.
NUEVAS SECCIONES
En la 32 edición del festival de publicidad se han mantenido las secciones anteriores y se han añadido tres nuevas: Diseño, Producción y Creatividad Eficaz. En ninguna de ellas se entregará un gran premio.
La sección de Producción se divide en tres categorías: Producción Audiovisual, Producción Gráfica y Producción Digital, y en cada una de ellas se entregará un único premio.
La sección de Diseño cuenta con dos categorías: Diseño Gráfico, y de Diseño de Producto y Experiencia, y en cada una se entregará también un único premio.
En la sección de Creatividad Eficaz ―puesta en marcha con la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes, organizadora de los Premios Eficacia (EFI)― solo pueden competir los trabajos que hayan sido previamente premiados, en 2016 o 2017, en alguno de los premios a la eficacia que se celebran en España (EFI) Europa (Effie)y Latinoamérica (Effie Latam). En la sección se evalúa la creatividad, ya que la eficacia se da por certificada, y se entregarán un trofeo de oro, uno de plata y uno de bronce.
CONGRESO
Es una de las principales novedades de esta edición del festival, la organización del I Congreso El Sol de la Comunicación Publicitaria, un marco en el que se encuadrarán no solo las conferencias que ya se venían celebrando, sino más contenidos y formatos. En concreto, se han definido tres contenidos: conferencias, talleres y charlas abiertas.
Las conferencias son el plato fuerte del programa y se centrarán en temas que interesen a todos los actores de la industria de la comunicación en general. Los talleres, por su parte, tienen un enfoque más especializado, y tratarán cuestiones específicas. Y las charlas abiertas adoptarán un formato tipo TED, exposiciones cortas de temas diversos y actuales.
Entre los ponentes y temas de las conferencias destacan Arnaldo Muñoz, director general de AirBnB, que expondrá el caso de su empresa para hablar sobre economía colaborativa y disruptiva; un grupo de directores de marketing, entre los que se encuentran Enrique Torguet (Ambar) y Alfonso Fernández (Samsung), que debatirá sobre lo que demanda actualmente el consumidor, si experiencias o soluciones a sus necesidades; Jaume Roures, presidente de Mediapro, el cual analizará el futuro de los contenidos; Moray MacLennan, responsable mundial de M&C Saatchi, quien examinará la relación entre política y publicidad a la luz de dos hechos de actualidad: el brexit y el referéndum de Escocia; Edu Pou y Hal Kirkland, directores creativos de la productora Here Be Dragons, los cuales mostrarán las posibilidades que la realidad virtual brinda al storytelling; y Mark Tutssel (Leo Burnett), Michael Conrad (Berlin School) y Miguel Ángel Furones (Publicis España), que rebuscarán en su experiencia, labrada a lo largo de muchos años de carrera profesional, para discernir la forma de mantener la cultura creativa a través del tiempo.
INSCRIPCIONES
Este año compiten 2.034 campañas y piezas, inscritas por 193 agencias de 16 países. España es, de nuevo, el país que más piezas ha inscrito, 1.035, un 6% más que el año pasado. A España, le siguen, por número de inscripciones, Estados Unidos (144), Argentina (124), Colombia (116) y México (99).
Por secciones, las cinco en las que más piezas se han inscrito son TV/Cine, 217, Medios, 197, Digital, 192, Diarios y Revistas, 178, y Exterior, 173. En la sección Jóvenes Creativos participan 217 obras.
FIESTA “HASTA QUE SALGA EL SOL”
A la ya tradicional cóctel de bienvenida en el Museo Guggemheim, que se celebra el primer día del festival, el jueves 1 de junio, se suma este año la fiesta “Hasta que salga el sol”, el viernes 2 de junio, que tendrá lugar en el Palacio Euskalduna a partir de las diez de la noche. En ella actuarán Juan Zelada, el grupo Polock y Carlos Jean.
ANUNCIANTE DEL AÑO
Loterías y Apuestas del Estado recibirá en la gala de entrega de premios, que se celebra el sábado 3 de junio en el Palacio Euskalduna, el trofeo que le acredita como Anunciante del Año de la 32 edición de El Sol. La organización ha destacado “la excelencia creativa de las campañas más recientes de la compañía para todos sus productos, especialmente La Primitiva y Lotería de Navidad”. De hecho, dos de las campañas de Lotería de Navidad, El bar de Antonio y Justino, fueron galardonadas con el gran premio de la sección de TV/Cine, en dos años consecutivos, 2015 y 2016, respectivamente, logro que nunca antes había conseguido una entidad pública.
En los últimos cinco años, y gracias al trabajo de agencias como Leo Burnett, Publicis y McCann, Loterías ha estado presente en el palmarés del festival con un total de 10 premios: los dos grandes premios mencionados anteriormente, dos oros, dos platas y cuatro bronces, en las categorías de TV/Cine, Digital y Contenidos de Marca.
PRESIDENTES DE LOS JURADOS
Este año, diez profesionales presiden los jurados que evaluarán las campañas y piezas inscritas:
Campañas Integradas: Samuel Estrada, gerente general y vicepresidente creativo de McCann Bogotá (Colombia).
Contenidos de Marca: Eva Santos, directora general creativa de Proximity (España).
Diarios/Revistas y Exterior: Rodrigo Grau, director general creativo de JWT Sao Paulo (Brasil).
Digital/Móvil: Enric Nel-lo, director general creativo de Grey España.
Innovación y Diseño: Rodrigo Butori, vicepresidente y director creativo ejecutivo de la agencia The Community de Miami (Estados Unidos).
Marketing Promocional/Marketing Directo: José Rivera Piérola, director general creativo de Carne Prime Advertising House (Perú).
Medios: Rafael Calleja, director general de Havas Media Group (España).
Producción: Sergio Alcocer, director creativo y fundador de la agencia Rest of the World (Estados Unidos).
Relaciones Públicas: Rose de la Pascua, CEO de España y vicepresidenta ejecutiva para Europa de Weber Shandwick (España).
TV/Cine y Radio: Jesús Lada, director creativo ejecutivo de Leo Burnett Madrid (España).
Por otra parte, la organización ha querido destacar que, este año, la participación de las mujeres en el jurado “se acerca a la paridad, con una representación histórica del 38,8%. De esta manera, queda evidenciado el compromiso de El Sol por promover la igualdad dentro de la industria […]”.
