Las agencias españolas han conseguido nueve nuevos leones en el festival de publicidad Cannes Lions, que se está celebrando actualmente en la ciudad francesa del mismo nombre, en las secciones de Innovation, Creative Data, Cyber, Direct y Mobile.
En Innovation: Creative Data, la acción ganadora ha sido ‘Journalist’, la aplicación de noticias desarrollada por The Cyranos//McCann Barcelona para Euskal Telebista, que ha obtenido dos bronces.
En Cyber, se han logrado tres premios, un oro, una plata y un bronce. El oro ha sido para ‘Max Motor Dreams’, de Ogilvy Madrid/GTB para Ford. La plata ha recaído en la última campaña de la Lotería de Navidad, ‘21 de diciembre’, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado. Y el bronce se lo ha llevado la acción ‘Dytective for Samsung’, de Cheil Spain para Samsung España.
En Direct, las agencias españolas han conseguido también tres premios: una plata y dos bronces. La plata y uno de los bronces han sido para la campaña ‘Burger Clan’, de Lola MullenLowe para Burger King; y el otro bronce se lo ha llevado ‘Journalist’, de The Cyranos//McCann Barcelona para Euskal Telebista.
Por último, en Mobile se ha obtenido un bronce, que ha recaído en ‘Max Motor Dreams’, de Ogilvy Madrid/GTB para Ford.
Estos premios se suman a los 13 obtenidos en las categorías de Print & Publishing (un oro, una plata y cuatro bronces), Outdoor (un oro, una plata y un bronce), Promo & Activation (un bronce) y PR (una plata y un bronce), por lo que el palmarés español asciende, hasta ahora, a 22 leones.
GRANDES PREMIOS
El gran premio del festival de publicidad en Creative Data fue para ‘Care Counts’, de DigitasLBI Chicago para Whirpool, una acción con la que la marca de electrodomésticos pretende combatir el hecho de que los niños dejen de ir al colegio porque no tienen ropa limpia que ponerse.
El gran premio de Innovación, sección en la que España no obtuvo ningún trofeo, fue para ‘The Humanium Metal Initiative’, de las agencias suecas Åkestam Holst y Great Works para la organización sin ánimo de lucro IM Swedish Development Partner. La campaña es una llamada de atención sobre el gran número de armas que hay en el mundo, y propone emplear el metal reciclado que se obtiene de las armas desechadas para construir otros objetos.
El gran premio de Mobile recayó en ‘The Family Way’, de Dentsu Y&R Tokio para Recruit Lifestyle. La campaña gira en torno a una aplicación con la que se pueden hacer análisis de espermatozoides para ayudar a las parejas que experimentan problemas durante la concepción.
El gran premio de Direct fue para ‘Google Home of the Whopper’, de David Miami (Estados Unidos) para Burger King, una campaña polémica que fue tildada de intrusiva, ya que el anuncio de televisión interactuaba con los dispositivos Google Home de los telespectadores.
El gran premio de Cyber se otorgó ex aequo a tres campañas: ‘Aland Index/Baltic Sea Project’, de RBK Communication (Suecia) para The Bank of Åland; en ‘Meet Graham’, de Clemenger BBDO (Australia) para Transport Accident Commission Victoria; y en ‘Did You Mean Mailchimp?’, de Droga5 Nueva York para Mailchimp.
