Coca-Cola ha lanzado los nuevos productos Fanta Verdia y Sprite Duo como parte del plan de diversificación de la compañía para cubrir los gustos de los consumidores.
Fanta Verdia se dirige a los jóvenes que apuestan por una vida sana y no quieren renunciar al sabor. La nueva bebida no es una extensión de sabor de Fanta, sino que inaugura una nueva línea de producto bajo el paraguas de la marca. La bebida contiene un 10% de zumo de manzana, un toque de té verde, menos gas y es baja en calorías. Fanta Verdia transmite la idea de que cuidarse también es cosa de jóvenes y, además, puede ser divertido.
Por su parte, Sprite Duo es un refresco con sabor a cítrico. Esta innovación, que ya se puede encontrar en el mercado, viene a completar las novedades que ha lanzado la compañía en los últimos meses. Sprite Duo se dirige a los consumidores urbanos, modernos y con un estilo de vida saludable que pretenden cuidarse sin renunciar al placer.
Ambos lanzamientos estarán apoyados por un completo plan de comunicación que incluye una campaña con dos spots realizados por la agencia McCann Erickson para Fanta Verdia y por Sra. Rushmore para Sprite Duo, y que empezarán a emitirse a partir de mayo. La campaña de comunicación también incluye cine y exterior, además de acciones especiales para su promoción.
Carré Noir Barcelona, la agencia de diseño estratégico de Publicis Consultants, se ha encargado de la definición de la identidad y del packaging de Fanta Verdia.
