Juan Luis Calleja dedicó toda su vida a la publicidad. A lo largo de su carrera fue jefe de publicidad de Profiden Bristol (1965), asesor de publicidad e información de Unidad Eléctrica (1968), y consejero asesor publicitario y de Relaciones Públicas del Banco Hispano-Americano (1975). Así mismo dirigió el Instituto Nacional de Publicidad y presidió la UIAA, actual WFA.
Participó en la creación de la Asociación Española de Anunciantes, que presidió en los periodos 1965-1967, 1970-1972/1985.
