Javier Aguado, histórico director de publicidad de El Corte Inglés, ha fallecido esta semana en Madrid a los 67 años a consecuencia de un cáncer. Su nombre queda ligado a una de las etapas más reconocibles de la comunicación comercial de la compañía, en la que desempeñó un papel clave hasta su salida en 2018.
Con una trayectoria profesional de cerca de cuatro décadas, Aguado desarrolló gran parte de su carrera en el ámbito de las agencias, donde trabajó en compañías como Tiempo BBDO, JWT, Ruiz Nicoli Líneas y Grey. Posteriormente dio el salto al lado del anunciante para asumir la dirección de publicidad de El Corte Inglés, donde estuvo más de 14 años.
Al frente del departamento de Creatividad y Producción, lideró un equipo de alrededor de 150 profesionales y fue responsable de la coordinación estratégica y el control presupuestario de las campañas de comunicación del grupo, incluyendo enseñas como El Corte Inglés, Hipercor, Supercor, Bricor u Óptica 2000.
Durante su etapa, la compañía logró hitos relevantes en notoriedad y reconocimiento publicitario. En 2007, El Corte Inglés recuperó el liderazgo en notoriedad publicitaria. En 2011, obtuvo diversos galardones, entre ellos el Premio Laus a la mejor campaña de televisión por “Moda Otoño/Nubes”. Posteriormente, en 2016, la compañía recibió el Gran AMPE de Oro en la categoría multimedia y, en 2017, un Premio Eficacia de plata a la mejor campaña de producto/servicio, otorgado por la EFI y la AEA.
Tras su salida de la empresa en 2018, Aguado continuó vinculado al marketing y la comunicación como consultor independiente. También fue socio de B&E, firma especializada en la búsqueda de perfiles directivos para la industria, fundada por Pedro Pérez-Solero.
