De la mano de Publicis, la FAD (Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción) inaugura una nueva línea de campañas de sensibilización social sobre el consumo de drogas. Si hasta ahora alertaban sobre el riesgo que representaban ciertas sustancias, ahora el énfasis se centra en las personas.
“Sabemos que existen muchos riesgos en el consumo de drogas, pero la FAD entiende que la mejor forma de enfrentar y paliar esos peligros ahora es dejar de insistir sobre los riesgos, sobradamente conocidos, y tratar de reforzar la capacidad personal para enfrentarse a ellos”, señaló Ignacio Calderón, director general de la fundación, durante la presentación de la campaña.
Para ello, desde la FAD han decidido analizar y enfrentarse a los consumos de drogas no como un fenómeno aislado, sino como una conducta de riesgo social cuyas raíces (su sintonía con los valores imperantes, su funcionalidad, su potencialidad identitaria, etc) son en gran medida comunes a otras conductas de riesgo social.
Imágenes emblemáticas
La campaña, que consta de un spot, una cuña de radio y originales para exterior y prensa, utiliza algunas de las imágenes más emblemáticas de las campañas de la FAD : el gusano entrando por la nariz, el lema “Engánchate a la vida” o el comecocos, entre otras. De esta forma se realiza un recorrido visual por la historia de las campañas de la FAD que son recordadas y/o reconocidas por más de un 90% de la población española de 15 a 65 años.
Entre todas esas las imágenes alusivas de las campañas, se intercala el mensaje:“Explicamos sus peligros. Intentamos que no se consumieran. Después de 25 años sabemos que la clave es trabajar con las personas”
La campaña permanecerá activa al menos tres meses, siendo difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local.
La música, a su vez, ha sido cedida de manera desinteresada por el DJ, Cristian Varela, quien elaboró el tema también de manera altruista para la campaña de la FAD y el PNsD “Música Dance para que tú no la bailes”.
Por último, el concepto creativo de la campaña ha sido obra de Publicis, que fue seleccionada a principios de noviembre por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) como agencia colaboradora de la fundación durante los próximos dos años.
