La Fundación Fad Juventud ha estrenado la campaña Abre la puerta de su mundo digital dirigida a padres y madres de adolescentes para sensibilizar sobre la importancia de acompañar e involucrarse en el consumo de ocio digital que realizan los menores de entre 15 a 29 años.
Casi nueve de cada 10 chicos y chicas de entre 15 y 29 años dispone de un smartphone y cuatro de cada cinco pasan una media de siete horas diarias delante de una pantalla: en redes sociales, en plataformas audiovisuales de pago; escuchando música online; jugando a videojuegos. Según una investigación de la Fundación, el principal motivo de conflicto en las familias con adolescentes es el uso de tecnología, internet y redes sociales (señalado por un 47,7%)
Desarrollada la campaña por la agencia Pink, este trabajo invita a conocer el ocio digital de los hijos a través de una metáfora visual, donde una madre busca a su hijo adolescente abriendo diferentes puertas, como las redes sociales, apuestas, porno, música, series y pelis online o videojuegos. Se invita a los padres y madres a explorar y entender cada una de las puertas para que puedan hacer un acompañamiento adecuado de sus hijos.
Mix de medios
La campaña está compuesta por tres piezas publicitarias de 20 segundos, una para digital de 50 segundos, tres cuñas de radio, display, gráfica para prensa y publicidad exterior. Además, este proyecto cuenta con una página web con recursos y recomendaciones generales para las distintas temáticas presentadas en el anuncio (pornografía, videojuegos, música…).
Según la directora general de Fad Juventud, Beatriz Martín Padura: “es importante que, como padres y madres entendamos que los y las adolescentes necesitan acompañamiento y apoyo en su “universo digital”, el espacio donde pasan siete horas al día y que constituye una parte indivisible de quienes son, de cómo se relacionan con sus amigos, etc. Como adultos debemos conocer e implicarnos desde una perspectiva constructiva, que no demonice la tecnología para maximizar sus oportunidades y minimizar sus riesgos”.
En sus campañas, Fad Juventud siempre recuerda el teléfono 900161515, Servicio de Orientación e Información, atendido por profesionales y voluntariado especializado en trabajar el desarrollo positivo de adolescentes y jóvenes.
