La agencia ganadora tendrá que desarrollar tanto acciones creativas panregionales como locales. La asignación incumbe a 12 mercados europeos.
Entre los objetivos de Expedia está la diferenciación dentro de su sector. En los mercados a los que se ha incorporado recientemente busca el asentamiento de la marca y la fidelización de los clientes. A su vez, en países en los que su negocio ya está consolidado, como Italia, Alemania o Reino Unido, persigue la lealtad de los consumidores y la ampliación de servicios.
La planificación de medios en los 12 mercados estará en manos de PHD. Por su parte Essence se ocupará de la publicidad digital.
