ShowHeroes lanza de la mano de Havas Media la primera campaña en España con un formato innovador «Expander» para Servihabitat. Esta innovación es una apuesta por la medición de la atención con su herramienta llamada ShowHeroes Attention Index. Este formato es un microsite que dispone de múltiples opciones de clics, así como secciones de texto, visuales y vídeo. En lo referido a la publicidad, cada vez son más los anunciantes que confían en las métricas de atención. Por ello, ShowHeroes cuenta con su propia herramienta de medición.
De esta manera, ShowHeroes Attention Index ofrece transparencia sobre los factores que intervienen. Esto incluye el acceso directo a los datos como el tiempo de visualización, tamaño, player, engagement, interacción del usuario, etc. En lo referente a la campaña para Servihabitat, los resultados de engagement con el formato «Expander» fomentaron la participación del usuario mejorando, a su vez, el tiempo de permanencia. La medición ofreció a Servigabitat insights el comportamiento del consumidor.
“Desde Servihabitat sabemos que la creatividad es un elemento clave en publicidad y nos gusta ser pioneros en la búsqueda de formatos notorios que nos
ayuden a trabajar el recuerdo de marca en un mercado tan competitivo como es el sector inmobiliario”, comenta Javier García González, marketing planning & advertising en Servihabitat. Por su parte, Mari Soler Carrasco, digital account manager en Havas Media afirma que buscan innovar con formatos que «permitan trabajar en pro de la atención y la relevancia para las marcas. La colaboración con Showheroes nos ha permitido conseguirlo».
asegura
“En mercados cada vez más competitivos, es esencial que las marcas destaquen vs. la competencia con campañas cada vez más creativas y eficaces. El innovador formato de vídeo “Expander”, además de mostrar el vídeo, genera interacción del usuario con la pieza gracias al microsite multibrand, que permite mejorar el conocimiento y posicionamiento de marca. Además, cada vez son más los anunciantes que confían en las métricas de atención, y por ello, “Attention Index” es una de nuestras claves para proporcionar al anunciante datos e insights sobre el comportamiento del usuario y el consecuente éxito de la campaña”, concluye Sara Marañon Itarte, sales manager en ShowHeroes.
