Según Salvador Cayón, director de marketing de HP, empresa anunciante que organiza gran número de eventos, la crisis no ha afectado tan negativamente al sector de los eventos como a otras disciplinas de la comunicación comercial, como la publicidad convencional, cuyos presupuestos se han reducido más drásticamente. No obstante, si se han fijado más controles para asegurarse de que las acciones que se llevan a cabo se ajustan a precio y a la línea estratégica de cada compañía; y, cómo no, a los objetivos para conseguir resultados mensurables.
“En la actualidad, para dedicar dinero a cualquier actividad de marketing se nos exige, más que nunca, justificar los resultados. Por eso es tan importante fijar bien desde el principio las métricas y los objetivos de la actividad. Y tan importante como el trabajo previo y la ejecución, es el seguimiento posterior a la celebración”, afirmó el director de marketing de HP,
Según Cayón, actualmente la empresa suele llevar a cabo dos tipos de eventos: unos más pequeños con pocos clientes escogidos, en los que se trata de construir un ambiente de cercanía y confianza, y de transmitir una experiencia de lujo sin que lo parezca; y otros más masivos.
Estos y otros temas, como la creciente importancia que están adquiriendo las nuevas tecnologías y los entornos sociales, el uso de la creatividad como respuesta a los recortes, la sostenibilidad, los sistemas de remuneración y de selección de agencia, conformaron el grueso del debate, cuya crónica se publicará en el número de julio de IPMARK.
Asistentes
Al coloquio asistieron José Manuel Valiente, socio-director de 3 Events; Marina Morales, directora de eventos y protocolo de Callao City Lights; Gonzalo Lanza, director de cuentas de Divertia; Rodrigo Ramos, responsable de eventos de Draftfcb; Fausto Nieto, responsable de nuevo negocio de EDT Eventos; Óscar Coto, consejero delegado de GMR Marketing; Ignacio Bayón, director de operaciones y eventos de Grass Roots; Jesús Romero, director de servicios de atención al cliente y eventos de Grow; Guillermo Méndez, director de proyectos de Grupo Zon; Macarena Vallejo, directora de proyectos de Hat Trick Eventos; Belén Manchado, gerente de desarrollo de negocio de Madison; Boni Macarro, presidente y director general de Movimiento de Ideas; Michel Fechoz, business manager de Sörensen; Jesús Villalba, del departamento de marketing de Staff Eventos; Daniel Terry, director de producción y eventos de Tango; Cristina Avendaño y Mónica Álvaro, supervisora de cuenta y responsable de comunicación de Popin Group; y Salvador Cayón, director de marketing de HP.
Por parte de Mónico, en cuyas instalaciones se celebró el coloquio, asistieron Álvaro Méndez, director general; Eva Pérez, directora de catering; Pilar García-Nieto, directora comercial; Beatriz de la Vara, directora de Colonial; y Ana Santamaría, directora comercial del Castillo de Batres.
