Si comparamos con la cifra de Estados Unidos, su inversión en publicidad digital se sitúa un poco por encima, llegando a los 24.500 millones de euros. Según las conclusiones de IAB Spain, esta diferencia se debe no sólo a la buena salud de la industria digital estadounidense, también a las elecciones presidenciales primarias que se celebraron el año pasado.
En cuanto a formatos, en el que más se invierte en Europa sigue siendo el de enlaces patrocinados en buscadores. En 2011 le correspondió más de un 46% de la inversión total. En segundo lugar, con un 33,6% de la inversión, queda el formato display; y por último, con un 19,3% se situaron los clasificados y directorios.
