El Gran Premio Especial de la AEMP (GP) no fue el único galardón que recibió Tu Móvil un MP3. La campaña de Euro RSCG 4D consiguió, además, dos oros, una plata y un bronce en las categorías, respectivamente, de Mejor Campaña de Fieldmarketing, Mejor Campaña Generadora de Prueba de Producto/Servicio, Premio a la Materia Gris y Mejor Evento.
La campaña ganadora del Gran Premio tenía como objetivo principal la promoción de uno de los principales atractivos de Vodafone Live!, la música. Para ello se creó la Music Store, una tienda de música en línea con más de 500.000 referencias en formato MP3 (canciones, melodías, tonos de espera, imágenes de artistas, videoclips, etc.) y un potente buscador para facilitar la selección y la descarga.
Para comunicar el lanzamiento de Music Store, la agencia se centró primero en la localización de los lugares donde se concentraba el público objetivo y, después, en el diseño de las acciones que se llevarían a cabo. Los sitios escogidos fueron: tiendas Vodafone y El Corte Inglés, cibercafés, cines e intercambiadores de transporte. La agencia creó una batería de materiales de apoyo que se utilizaron en todos los casos, y se contó con la participación de azafatas y promotoras para promover la prueba del servicio y recoger datos de los interesados.
En las tiendas se invitaba al público a probar el servicio, mediante una demo, y a dejar sus datos para participar en los sorteos de un viaje (para ir a ver un concierto) y teléfonos móviles.
En las salas de cine se montó un espectáculo para ser representado a modo de anuncio viviente: una pareja de actores que representaban los papeles de espectador y de David Bisbal demostraban lo fácil que resulta descargarse canciones de la Music Store. En el vestíbulo, una animadora invitaba a los jóvenes a probar el servicio y participar en el sorteo.
Y, por último, se organizaron recitales en directo de pop y rock en intercambiadores de transporte.
La campaña consiguió 30.865 pruebas o demos, 21.510 contactos y un tráfico total de 844.932 personas.
Palmarés
Euro RSCG 4D completó su particular palmarés con otros tres premios de plata, dos para Vodafone, por las campañas Bola del Mundo y Promoción de Navidad, y uno para Peugeot, por 206.e Music Serie Especial.
La agencia más premiada del certamen fue Grupo Eñe, que obtuvo nueve premios: cuatro oros, dos platas y tres bronces. Los oros fueron por las campañas A Most Unsual Gin, para la ginebra Hendrick’s, en las categorías de Mejor Campaña Multidisplinar y Premio a la Materia Gris; Fútbol, para Gupo Lábaro, en Mejor Campaña de Fuerza de Ventas; y Musical, para Coca-Cola, en Mejor Campaña de Trade Marketing/Distribución.
El trío de cabeza se completa con Euro RSCG 4D, que consiguió siete galardones más el GP, y Targeting Link Thinkers, que obtuvo seis: un oro, dos platas y tres bronces. El oro de Targeting Link Thinkers fue para la campaña Botanical Adds, para la ginebra Tanqueray, en la categoría de Mejor Campaña en el Punto de Venta.
De acuerdo con la AEMP, la convocatoria de la sexta edición de los premios ha sido un éxito, ya que han participado la mayoría de las agencias de marketing promocional de España. En total, las agencias inscribieron 230 campañas, de las que 52 fueron premiadas: con un GP, 16 oros, 18 platas y 17 bronces. En esa relación no se han incluido los premios GP Promo Latino y GP Promo Evento Latino, que reconocen la labor de las agencias de Latinoamérica, y dos premios especiales: el Premio Ellos lo Hicieron Posible, que fue para IO Especial Events, y la Mención Especial de la AEMP, que el jurado entregó a Cristina Moliner, quien ha decidido abandonar el marketing promocional para dedicarse, entre otras actividades, a la formación.
Todas las campañas premiadas con un oro o plata competirán en la próxima edición de los Promotional Marketing Council Awards, festival organizado la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) que reconoce la excelencia de las mejores campañas promociónales de Europa. La ceremonia de entrega de premios se celebrará en Bruselas el 26 de septiembre de 2006.
