eToro, la plataforma de inversión y trading, se ha asociado con Google para lanzar una de las primeras campañas publicitarias para televisión y YouTube creadas íntegramente con Veo 2, la avanzada tecnología de generación de vídeo desarrollada por Google DeepMind.
Esta colaboración representa un gran hito en el uso de la inteligencia artificial generativa para el storytelling de marca a gran escala. Veo 2, lanzada recientemente al público, permite generar vídeos con calidad cinematográfica a partir de instrucciones de texto y estímulos visuales. Esta tecnología única utiliza inteligencia artificial para simular la física del mundo real y generar expresiones y representaciones humanas realistas.
En el sector publicitario, esta campaña de eToro es una de las primeras en ser creadas íntegramente con Veo 2. En la dirección creativa, junto al equipo de marketing y creatividad de eToro, está László Gaál, experto de talla mundial en creación de vídeos mediante IA, conocido por su trabajo pionero en vídeo generado a partir de inteligencia artificial.
László incluye una mezcla distintiva de visión artística y experiencia técnica, ayudando a redefinir los límites de la narrativa visual mediante IA y dando vida a la visión de eToro en dos vídeos de 30 segundos. Yannay Politi, VP of brand marketing en eToro, afirma: “[…] Con esta campaña, hemos adoptado plenamente el poder de la IA generativa para contar nuestra historia de manera audaz y dinámica […].
«Veo 2 resultó ser la solución perfecta para la estrategia de marca de eToro, ofreciendo una herramienta de nueva generación para producir vídeos localizados impactantes, con movimiento realista y una calidad excepcional a una velocidad sorprendente […]». La campaña fue diseñada inicialmente para conectar con el público italiano, con el apoyo de la agencia de marketing Marketing Arena.
Según una encuesta de ACRI, el 28% de los italianos menores de 44 años ahorra principalmente para viajar y disfrutar del ocio, y un 20% para adquirir bienes duraderos, lo que pone de manifiesto un enfoque centrado en objetivos de estilo de vida a corto plazo. Solo el 10% declara ahorrar para generar riqueza a largo plazo.
En línea con este pensamiento, los anuncios generados con IA retratan momentos emblemáticos como recorrer la Toscana en un coche deportivo o celebrar una boda lujosa en el Lago de Como, sueños que coinciden con esas aspiraciones más inmediatas. El resultado es una potente combinación de narrativa cultural y tecnología de vanguardia, que refuerza el mensaje central de la campaña: Invierte en tu futuro.
Actualmente, la campaña está activa en Italia en múltiples plataformas tanto digitales como tradicionales, incluyendo YouTube, televisión, CTV y canales exteriores, con planes de expansión a otros mercados donde eToro opera.
