A pesar de la obligación de situar el botón de rechazar del banner de consentimiento al mismo nivel que el de aceptar, todavía un 20 de las 100 webs más visitadas en España carecen de esta característica. Se suma que un 35,5% de páginas cuente con una etiqueta de consentimiento previo, que evitan que la web recoja datos sin consentimiento del usuario.
Según el análisis realizado por la consultora de marketing digital Grupo Labelium, de los 100 sitios web más visitados en España en febrero de 2024, el 80,6% cumplen con un banner de consentimiento de cookies conforme a la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD).
La norma, obligatoria en nuestro país desde el pasado 11 de enero, cuando se publicó la versión actualizada de la Guía de uso de las cookies, hace referencia a la necesidad de que el botón de rechazar se encuentre a la misma altura que el botón de aceptar, siendo ambos expuestos de forma clara, transparente y no engañosa para el usuario.
De igual modo, solo el 35,5% cuenta con una etiqueta de consentimiento previo, de obligada implementación para evitar que la web pueda recoger datos del usuario sin haber aceptado previamente las cookies.
“Aún son muchas las compañías que no han implementado la etiqueta de consentimiento previo, que es igual de necesaria que el banner de consentimiento”, señala Eduardo Agudo, director de operaciones de Grupo Labelium España, quien recomiende anticiparse antes de la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA) el próximo 6 de marzo.
Para entender el impacto de esta normativa en el mercado español, la compañía también analizó las 100 webs más visitadas en diciembre de 2023. En este caso solo el 24,20% de las webs analizadas contaban con un banner de consentimiento de cookies conforme a la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y únicamente el 14,70% tenían implementadas las etiquetas de consentimiento previo.
Para Agudo, la entrada en vigor de la DMA elevará aún más estas cifras, porque “además de por las posibles sanciones que la Unión Europea pueda poner a las compañías que no cumplan la ley, creo que uno de los factores determinantes para aplicarla será la pérdida de recogida de datos de las campañas que hagan en internet”, concluye.
