Todavía son solo 4,3 millones de españoles los que consumen contenidos a través de la TV conectada de forma habitual, dato que confirma que estamos ante un mercado aún por explotar. Así mismo, el 90% de los usuarios de nuestro país ve vídeo online, especialmente a través de Youtube (47%).
Son algunas de las conclusiones recogidas en el Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online presentado por IAB Spain junto a Elogia y Smartclip, que muestra cómo 4 de cada 10 de los usuarios ve menos televisión tradicional desde que consume vídeo online.
TV Conectada
En la TV conectada, los contenidos más vistos son el cine (56%) y series (54%), seguido de Youtube (37%), deportes (36%) y TV a la carta (36%). El contenido de Youtubers e Influencers ya supone el 17%.
Además, el estudio constata como los usuarios de TV conectada usan su televisor para nuevos hábitos como escuchar música y radio (61%), leer el email (38%), buscadores (37%), videojuegos (36%), leer prensa (32%), redes sociales (29%), hacer compras (20%) o hacer gestiones bancarias (18%).
Smart TV
Uno de cada tres usuarios (6.3 millones de españoles) tiene ya una Smart TV, lo que supone un crecimiento de nueve puntos respecto a 2014, aunque sólo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet. Samsung lidera el ránking de fabricantes con un 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).
YouTube es la app con más penetración en la Smart TV(52%), seguida de Atresmedia (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).
TV tradicional vs. TV conectada
El 30% de los usuarios ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV Conectada. Los contenidos más vistos en TV tradicional y TV conectada son muy similares (Cine, Series y Deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada Youtube, TV a la carta e Influencers.
En la TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en TV tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). El 40% de usuarios con TV conectada sólo ve en TV tradicional los programas en directo.
Vídeo Online
El 90% de los internautas ve vídeo online. El PC (85%) es el principal dispositivo para ver video, aunque el smartphone (41%) y la tablet (32%) doblan su posición en tan solo un año.
Los contenidos más vistos son Youtube (47%), series extranjeras (35%), cine (33%), TV a la carta (31%), videoclips (28%), youtubers e influencers (26%), series nacionales (24%) y deporte (24%).
Además, el estudio desvela que 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente entre los usuarios de 16 a 44 años (47%).
Uno de cada cuatro internautas ve vídeos de Youtubers e Influencers (uno de cada tres de 16 a 29 años), destacando ElRubiusomg, AuronPlay, Isasaweis, Wismichu o Vegetta. Los contenidos de Influencers más consumidos son de humor, belleza, música, moda, videojuegos, manualidades y cocina.
El 12% de los usuarios de vídeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión, pero uno de cada dos estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver vídeo online 2 euros el programa o 7 euros al mes.
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PUBLICIDAD El 75% de los usuarios acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis, principalmente el pre-roll (54%), seguido del post-roll (34%), mientras el mid-roll goza de baja aceptación (13%). Ocho de cada 10 usuarios perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en vídeo online. Uno de cada cuatro usuarios considera el vídeo recomendado un formato menos intrusivo que la publicidad en TV. El 70% de los usuarios recuerda la publicidad en vídeo online, y de estos el 76% ha clicado en ella. Las marcas más recordadas son las de Telecomunicaciones (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) y de Automoción (Opel, BMW, Seat, Audi). |
